湖南省洪江市產業特色鮮明,是雜交水稻、冰糖橙的發源地,是全國優質柑橘重點縣、湖南省優勢柑橘基地、中國冰糖橙之鄉,也是全省*的柑橘集散中心。近年來,該市把柑桔產業確定為“一縣一特”產業來抓,認真組織實施“品牌強市”戰略,依托優勢資源,打造黔陽品牌,走出了一條特色農業品牌發展道路,全市農業品牌呈現了“黔陽引領、百花齊放”的局面,“黔陽”牌于2010年被評為湖南省*商標,黔陽冰糖橙于2016年被評為湖南省十大農業區域公用品牌,2017年被評為中國百強區域農產品公用品牌。2017年洪江市農業品牌創建真抓實干成效明顯,受省政府表揚激勵通報,給予50萬元的獎勵支持。
為實施好農產品品牌戰略,引領現代農業發展,該市主要抓好了四個方面的工作:一是強化政府引導,出臺政策抓品牌。加大投入出臺政策,從2017年起,每年安排2000萬元現代農業發展基金,主要用于柑桔標準園建設、農產品品牌創建、農產品宣傳推介等工作;從2018年起,每年安排專項資金1000萬元,用于以黔陽冰糖橙為主的柑桔產業發展,重點做好標準園建設和品牌建設,保障了農業品牌建設順利推進。出臺了《加快我市現代農業發展的決定》、《洪江市現代農業發展扶持政策》和《洪江市2018年農業產業發展扶持細則》,明確了全市農業發展方向、定位和目標,對產業發展、品牌建設等給予扶持獎勵,其中對*獲得中國*產品和*商標、地理標志產品、有機食品認證、綠色食品認證、無公害農產品認證的企業分別獎勵20萬元、10萬元、5萬元、3萬元、0.5萬元。同時,編制了《洪江市農產品品牌建設規劃》,確定了以品種、品質和品牌為核心的“三品”提升計劃,為農產品品牌建設提供了工作方向。
二是用活市場之手,培育企業創品牌。加強龍頭企業的培育創建品牌體系,該市已成立了鄉村發展有限責任公司,發展了22家農業產業化龍頭企業,農民專業合作社615家,家庭農場194家,注冊農產品商標198個,其中省級*商標有11個。制定出臺了《洪江市農產品區域公用品牌使用管理辦法》、《洪江市農產品品牌創建管理辦法》,對符合相關產品標準的經營主體授權使用“黔陽”牌。同時,將柑桔、藍莓、金秋梨、黃桃等優勢農產品整合納入“黔陽”品牌統一管理、統一銷售,把品牌優勢放大,加快形成競爭力強的特色品牌體系。
三是狠抓品牌監管,質量安全護品牌。加強質量安全監管,推進農業標準化,積極實施市、鄉、村、組四級監管體系、農產品質量安全可追溯體系建設,進一步強化農產品質量安全承諾制度、“黑名單制度”、產地準出等制度,加大農資經營監管執法力度,杜絕假冒偽劣農資坑農害農現象發生;積極開展農產品生產檔案專項執法,對檔案規范、投入品安全的給予適當獎勵,確保“米袋子”、“果盤子”、“菜籃子”安全,提高群眾對農產品質量的信心。通過實施省市合作推進農業標準化建設項目,建成種植業標準化園區54.6萬畝,標準化規模養殖416.22萬頭(羽),建成了1個*蔬菜標準化示范區、5個省級特色產業園、15個懷化市級標準化核心園、50余個縣級標準化核心示范園。
四是做好品牌推介,廣開渠道推品牌。通過媒體廣告宣傳品牌,加大市場拓展力度,積極開展“農業品牌推進年”活動,從2017年1月起,連續在京滬高鐵、京廣高鐵線列車電視《中國特產》節目中,循環播放時長15秒的“黔陽”冰糖橙品牌形象專題宣傳片,每天播放車次1521趟、5208頻次;在cctv7頻道播出黔陽冰糖橙形象宣傳廣告;連續2年春節前后在湖南經視頻道每天滾動播出15次的黔陽冰糖橙形象宣傳廣告;在滬昆高速、包茂高速公路周邊制作了5幅大型黔陽冰糖橙品牌宣傳廣告。全力開拓批零市場、商超、電商“三個市場”,積極拓展沃爾瑪、家樂福等大型超市銷售。加強與郵政優樂購、京東果園、淘寶農村等電子商務平臺合作,切實暢通銷售渠道。通過線上線下有機結合,2017年,該市優質農產品銷售明顯提升,特別是“黔陽”柑桔銷售量達24萬噸,占全市柑桔總銷量的79%,實現利潤2億元以上。
農業網(Agronet.com.cn)微信掃一掃: 盡“掃”天下農商情
相關新聞更多