鄉村興則中國興，農業現代化則中國現代化，農民富則中國富。“農業農村農民問題事關國計民生的根本性問題”，鄉村振興成為中華民族實現偉大復興的*后堡壘。繼黨的十九大報告提出鄉村振興戰略，2018年1月《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》頒布，鄉村全面振興戰略成為國家解決“三農”問題的頂層設計和戰略舉措，標志著我國鄉村發展步入新時代的新征程，描繪新時代的新格局。鄉村全面振興戰略，是一個城鄉統籌、協調推進、產業融合、文化守護和改革創新的國家戰略，對于加快推進鄉村文化發展與建設具有深遠的意義。鄉村全面振興戰略包括經濟振興、政治振興、社會振興、文化振興和生態文明振興戰略等五位一體建設的全部內涵。其中，鄉村文化振興戰略是鄉村全面振興戰略的重要構成和內在動力，是實現全面振興戰略的內在保障和根本目標。

　　實施鄉村文化振興戰略，就是要高度重視鄉村文明在中華文明體系中的歷史地位和時代價值，培育鄉村文化原創力。在浩瀚的歷史長河中，中國燦爛輝煌的農耕文明孕育了“耕讀傳家、詩書繼世”的文化道統和“鄉土中國”的儒家倫理，并穿透二千多年的漫漫絲路深刻地影響了古代世界的精神格局。“記住鄉愁”與“實現中國夢”成為中國守住傳統與開拓未來中展翅高飛的兩翼。要系統整理鄉村文化資源和自然博物資源，保存鄉村文化遺產，推動鄉村主題展示館的設立和鄉村文物的館藏充實，建立鄉土中國文化基因庫，重視新鄉賢文化的塑造，引導鄉村傳統儀式的日常生活重建，為鄉村文明的保育提供源頭活水，實現鄉村文化復興。

　　實施鄉村文化振興戰略，就是要積極培育和發展鄉村文化生產力。“綠水青山就是金山銀山”，“冰天雪地也是金山銀山”，充分挖掘自然資源的文化價值，培育有利于鄉村文化生產力要素，推動文化科技、文化企業、文化金融進入鄉村文化產業，積極構建鄉村文化市場的現代體系，利用PPP模式發展鄉村文化旅游、特色工藝、節慶會展、表演藝術等傳統文化產業，推進鄉村文化藝術創作計劃，組織大地藝術、花田藝術等自然生態藝術展覽，積極拓展具有特色鄉土題材的影視、出版等現代文化產業，提升發展文化創意、設計服務的新興文化產業，實現遺產保護、藝術創作、傳媒推廣和功能創意的有機統合，打造鄉村特色文化產業。

　　實施鄉村文化振興戰略，就是要協同構建農村一二三產業融合發展的產業體系和生態系統，大力拓展鄉村文化創新力。在發展生態農業和特色文化產業的基礎上，積極發展鄉村創意農業、特色加工業和特色旅游業等六級產業。要實施鄉村文化創新戰略，協調“人事物場境”和“人文地景產”等要素的鄉村總體創意營造工程，協調鄉村故事館、村落美學、生態博物館、野外博物館和現地博物館的建設，打造“一村一品”“一鄉一品”，培育鄉村文化IP的“一源多用”，推動鄉村文化資源向鄉村文化經濟的創造性轉化和創新性發展，實現鄉村產業振興。

　　實施鄉村文化振興戰略，就是要推進鄉村文化社會的綜合治理，增強和提升鄉村文化軟實力優勢。要保存鄉村的鄉土味道和泥土芬芳，堅守土地情懷和根土精神，守住生態環境的底線，在基礎設施和信息網絡建設等鄉村互聯互通工程的推進中，要將鄉村建設得更像鄉村，讓鄉村宜居風貌和生態環境顯著區別于鄉鎮和城市，在鄉村中“看得見山水”“記得住鄉愁”，綜合培育鄉村的文化認同、生態永續、文化保育、生活品質提升及產業振興。積極發揚鄉村的基層民主，自下而上的引導和自下而上的推進相結合，培養鄉村文化類的社會企業和新時代的新鄉紳。通過文化立鄉的系列措施，推動建設富有鄉村特色和現代活力的綠色生活、樂活生活和有機生活，構建中國鄉村特色的美好生活范型。

　　總之，進入新時代的鄉村全面振興戰略要求新思維和新模式，要將物質思維和文化思維相統一、以文化思維為先，要將城市發展和鄉村發展相統一、以鄉村發展為重，要在農民市民化和農業現代化的社會轉型中，將文化創新意識融入到鄉村振興的全過程和多領域，*終實現鄉村產業發達、生活幸福、文明繁盛、社會和諧、生態美麗的全面振興。

　　（作者：向勇 系北京大學文化產業研究院副院長）

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