工行“融e購”商城助力奉節“網紅”臍橙誕生記。

　　每年奉節臍橙成熟時，北京小伙兒劉軍照例會*數箱給家人品嘗，“在工行融e購商城買的——前幾天還長在樹上的臍橙，今天就到我家了，正宗！好吃！新鮮！”劉軍說。

　　與劉軍一樣，“好吃嘴”們每到奉節臍橙上市前期，就緊盯著融e購商城的商品上新。生長在重慶奉節山區卻熱銷海內外的“網紅”臍橙，與中國工商銀行融e購商城有什么關系？

　　“金融+電商+扶貧”，造就三峽詩城的甜蜜味道。

　　奉節縣歷史文化悠久，歷來有“詩城”的美譽，加之地處三峽庫區腹地，喀斯特地貌顯著，充足的陽光和水源特別適合臍橙的生長，早在漢代就有柑桔種植記錄，詩人杜甫更是盛贊“園柑長成時，三寸如黃金”。但由于奉節縣地屬秦巴山區連片貧困區域，是我國*的貧困縣。交通基礎設施差、物流成本高、信息閉塞使得奉節臍橙難以對接大市場，多年來奉節臍橙只能通過人力少量采購進行售賣，臍橙農戶的增收得不到保障。

　　為支持奉節農村電商發展，工行重慶市分行充分運用“互聯網+”思維，依托中國工商銀行融e購電商平臺，秉承“名商、名品、名店”的定位，充分發揮工行的品牌優勢和渠道優勢，在“融e購+政府+商戶+農戶”的模式下，積極推薦奉節縣臍橙企業的產品至融e購商務平臺進行銷售。

　　據了解，自工行融e購商城于2014年1月12日正式運營以來，僅2014年至2017年間，工行重慶市分行就先后引入奉節縣轄內的重慶快拍科技有限公司、奉節縣俊碩農業發展有限公司、奉節縣橙真水果種植有限公司三家從事奉節臍橙種植及銷售的商戶。在此期間，累計通過工行融e購商城直接銷售的奉節臍橙450噸，有效帶動該縣近200戶果農脫貧致富。

　　“線上+線下”共同發力，“橙”意達天下。

　　“金融+電商+扶貧”還需打通“線上+線下”這一雙向通道。在線上，工行重慶市分行積極構建以信貸支持、平臺建設、支付結算手段為一體的綜合性電商生態圈，充分發揮“金融+電商+扶貧”這一脫貧利器的作用，為奉節縣的金融扶貧工作提質增效。在線下，工行重慶市分行依托當地的資源優勢，堅持產業驅動的政策導向，不斷增強扶貧開發的“造血”功能和內生動力，全力助推奉節臍橙的品牌打造和銷售。

　　每年臍橙成熟前，工行重慶市分行融e購管理團隊都會派專人到臍橙種植基地，深入田間地頭，實地考察當年的臍橙生產情況，并和當地農戶及商戶共同研究當年的臍橙銷售走勢、產品銷售價格，為農戶和商戶量身定制營銷方案。

　　臍橙上市后，工行重慶市分行融e購團隊積極開展多種形式的線下推介活動，全力助推奉節臍橙“中國地理標志產品”的品牌打造和銷售，以實際行動促進果農增收。據了解，自2017年以來，工行重慶市分行融e購商城先后開展或參與了“喜迎十九大、電商扶貧月”、“B2B電商扶貧采購活動”、“扶貧路上、真誠有你”、“*扶貧、愛心成雙”、“愛心助力、惠美時節”、“繽紛四季扶貧月”等多場次的大型電商扶貧線下推介活動。活動中，通過投放定向優惠券、滿額減免等營銷方式，吸引了許多熱心市民的注意，促進了以奉節臍橙為代表的特色農產品的銷售，幫助貧困群眾脫貧增收。

　　據工行重慶市分行相關負責人介紹，下一步，該行將繼續從多個維度推進金融扶貧工作，持續加強以奉節臍橙為代表的特色農產品推介，整體推進其產品升級和品牌打造，促進貧困地區特色產品銷售，為貧困地區群眾開辟一條“網絡致富路”。

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