2018年5月19日，是第八個“中國旅游日”。云南強化旅游宣傳，舉辦了一系列利民惠民活動，進一步激發大眾旅游熱情。作為每年標志性的時間節點，“中國旅游日”也是行業“風向標”，標注著旅游產業的發展趨勢。

　　“中國旅游日”期間，我們采訪了云南省相關部門、企業，透視云南旅游產業向高質量發展的路徑和變化。

　　文旅融合 打造徐霞客旅游IP

　　5月18日，“徐霞客游線標志地尋找與論證行動”2018年度現場終審會在昆明市西山區舉行。經過前期的申報地梳理研究、專家現場考察以及終審會的申報地答辯、專家合議等程序，云南省騰沖市、宜良縣、大姚縣、嵩明縣以及浙江省桐廬縣等全國5個縣市申報的24個徐霞客游線上的自然和文化遺存點，被認證為第四批“徐霞客游線標志地”。另外，宜良縣申報的南盤江（九鄉溶洞及其周邊地區）被認證為“徐霞客游線研究推測線路”。

　　“‘徐霞客游線標志地’的尋找與論證，是挖掘徐霞客游線旅游文化價值的基礎。”省政協文史委員會副主任鄭明介紹，省政協文史委去年組織開展了《關于挖掘徐霞客游線旅游文化價值，提升云南旅游文化品位》的調研。該調研被列為省政協的重點調研課題之一，引起了社會廣泛關注。

　　2017年，麗江古城區、大理賓川縣、紅河瀘西縣、曲靖沾益區、昆明富民縣、西山區成功入選第三批“徐霞客游線標志地”。“各地借此契機，加強遺產保護，積極把徐霞客游線融入自駕游、房車游、探險游、科考游、游學游等新興旅游活動，打造線路，為景點、景區注入文化內涵，有效推動了云南旅游文化產業的發展。”鄭明說。

　　在2018年“中國旅游日”云南省分會場活動啟動儀式上，“尋蹤徐霞客 大美彩云南”——媒體重走霞客路宣傳推介云南旅游文化活動同時啟動。1個月的時間里，部分中央駐滇、云南省及各州市主要新聞媒體將對省內參加第四批“徐霞客游線標志地”申報的縣市區進行廣泛宣傳，收集徐霞客的相關印記、史料和文物保護方面的成效，以“徐霞客”的影響力向外推介云南旅游文化。

　　大力打造徐霞客旅游IP，反映出云南省統籌謀劃、整合資源，凝聚文化和旅游發展新合力的信心與實力。我們從相關部門獲悉，云南省將進一步提升旅游業文化內涵，將更多的文化元素全方位注入到旅游生產和消費的各個環節，積極推動旅游項目的文化創新，提升旅游商品的文化創意，讓游客在旅游過程中充分體驗到*的中華文化、濃郁的地域文化和現代的時尚文化。

　　“文化與旅游有著天然的親和力、強大的融合力。”參加“霞客西征萬里行 一部手機游云南”活動的昆明冶金高等專科學校環境設計專業學生劉曈杏泓認為，把文化作為重要內容，是云南開展“中國旅游日”活動的一大創新。“希望更多的徐霞客游線成為與弘揚徐霞客精神相結合的研學旅行游線和全民健身游線。”

　　打造亮點 推動產業轉型升級

　　“這里的景觀很全、很美，拍出的照片效果都非常好。”5月20日，正值周末，昆明世博歡喜谷婚禮小鎮熱鬧非凡，好幾對新人正在拍攝婚紗照，還有一些游客在游覽觀光。只見這座“藏”在昆明世博園的婚禮小鎮內，蔥郁的樹叢，中式與歐式建筑掩映其中，一彎碧水蜿蜒而出。

　　“雖然正式開放僅一個月，但婚宴的預定已經排到了9月底。”云南世博歡喜谷婚禮產業有限公司總經理張文告訴我們，他們利用世博園的環境優勢和產業基礎，打造了云南*以婚紗攝影基地為主體、婚禮文化為主導，包含了婚嫁前中后期服務的一站式婚慶基地，“一些外省的新人都慕名而來，邊旅游邊拍照。”

　　5月20日，2018“歡樂跑中國10公里錦標賽”昆明站馬拉松比賽在世博園鳴槍開跑，2000余名參賽者盡情享受跑步的樂趣和優美的風景。該比賽是中國田徑協會認證的*一個A級10公里路跑賽事，2018年*落戶昆明。

　　推出新產品、新業態和新活動，是昆明世博園轉型升級的重要方式。作為傳統景區，世博園正在全面進行改造提升，更好地滿足游客日新月異的需求。按照專家研討會達成的共識，云南世博旅游集團將秉承改造提升中既要服務大眾，又要創新發展的理念，把景色和文化相結合，把文化、科技、歷史融入景區，將世博園打造成城市亮點、旅游亮點、城市會客廳。

　　同時，該集團預計分別投資50億元和15億元，打造由旅游小鎮、田園綜合體、旅游景區等部分組成的九鄉旅游區，以及集科普科考、主題游樂、休閑娛樂、溫泉度假、養生康體為一體的世界恐龍谷二期項目，努力增加游客的體驗內容和停留時間。

　　目前，云南省以發展全域旅游為抓手，統籌解決傳統景點模式下旅游有效供給不足的結構性問題，既為旅游業轉型升級挖掘了潛力，也為其他產業發展提供了動能。

　　“以前提起瀘西，很多人只知道阿廬古洞。現在說起瀘西好玩的地方，那是三天三夜都說不完。”在“中國旅游日”云南省分會場旅游便民惠民超市展臺上，瀘西縣的旅游宣傳材料沒過多久便被取光。瀘西縣旅游發展委員會市場科科長、阿廬古洞風景區駐昆明辦事處主任趙靜感嘆，近年來，黃草洲國家濕地公園、觀音山國家森林公園、城子古村、菊畹村、山色村、吾者溫泉、歹魯瀑布等一個個特色鮮明的景區遍地開花，無論是看山川、看湖泊、看民俗、看歌舞、看花海、看原始森林，在瀘西都能得到滿足。

　　標準建設 實現高質量發展

　　“中國旅游日”當天，由省旅發委主辦、昆明市旅發委和昆明市質監局承辦的“2018昆明旅游質量月”活動拉開帷幕。該活動從規范標準、質量比拼、發展調研3個方面著手，重點開展定期優質線路產品發布會、選樹行業先進典型、行業職業技能競賽、從業人員培訓提升、旅游行業標準規范等活動，著力打造旅游產品線路不斷優化、旅游管理服務水平明顯提升、旅游市場環境秩序切實改善的旅游目的地，為昆明建設區域性國際中心城市注入新動能。

　　“質量是企業生存立足和發展壯大的根本，提升服務質量是旅游行業發展的需求。”在昆明市旅發委主任成民看來，不斷加大休閑度假旅游產品開發力度的同時，旅游企業要增強質量*責任人的主體意識，旅游從業人員要樹立“為民服務、創先爭優”的旅游服務意識，推動旅游從高速增長階段轉向優質旅游發展階段。

　　“建立健全服務標準體系”“落實旅游服務相關的標準化建設”……我們從此前對云南省旅發委相關負責人的采訪中了解到，旅游文化產業作為全省八大重點產業之一，將貫徹省政府發布的標準提升行動計劃，做好行業的標準化建設，推動產業發展質量的提升。

　　與服務并舉，云南省重拳治旅，依法依規嚴查嚴處擾亂旅游市場秩序的“害群之馬”。特別是省政府辦公廳近日印發《關于部分州市旅游市場綜合監管考核評價情況的通報》，直面突出問題，充分體現了省委、省政府對持續推進旅游市場秩序整治的堅定決心。

　　“旅游業要實現高質量發展必須通過持續增加有效供給和高質量服務。”采訪中，不少業內人士表示，高質量發展已成為旅游業發展的主題。

　　以“中國旅游日”為契機，云南旅游抓住文旅融合發展新機遇，逐步邁向優質旅游新時代。

農業網(Agronet.com.cn)微信掃一掃： 盡“掃”天下農商情