鄉村旅游熱鬧非凡。項目建設如火如荼，特色小鎮層出不窮，節假日游人如織。在鄉村振興戰略背景下，湖南省鄉村旅游需要新思路、新舉措。

　　近日，由湖南省旅發委指導，湖南日報社、湖南師范大學、湖南省旅游教育專業委員會主辦的湖湘旅游論壇在長沙召開。旅游專家以“探索湖南鄉村振興與鄉村旅游發展之路”為主題，交流思想、碰撞智慧，為湖南鄉村旅游健康發展建言獻策。

　　產業興，鄉村旅游面臨成長煩惱。

　　鄉村旅游有多火？

　　“農業農村部近日發布的數據顯示，休閑農業和鄉村旅游蓬勃發展，2017年全國接待游客超過28億人次，收入超過7400億元，從業人員900萬人，帶動700萬戶農民受益。”衡陽師范學院黨委書記劉沛林教授說，鄉村旅游不僅是擴大消費性服務業的主要陣地，而且成為鄉村振興的重要抓手和主要路徑。

　　“在湖南省，實施了打造特色小鎮、建設現代田園旅游綜合體、發展鄉村旅游創客基地等一系列發展鄉村旅游的實踐。”省人民政府參事、湖南商學院教授柳思維表示，特別是鄉村旅游*扶貧工程，讓武陵源、洪江等旅游扶貧重點區市率先脫貧摘帽，取得了成功的經驗。

　　發展鄉村旅游，長沙走在全省前列。“鄉村旅游已不是打牌、釣魚、吃土菜三件套，露營、康養、低空飛行、民俗體驗等業態豐富多彩。”長沙市旅游局局長易冒說，長沙有星級鄉村旅游區點近200家，產業呈現爆發式增長，這不僅是消費需求升級的推動，也得益于政府引導下，社會資本、農民的熱情參與。

　　實踐證明，鄉村旅游的發展，使一些地方農區變景區、民房變客房、勞動變運動、產品變商品，閑置的土地利用起來了，農耕文化也活躍起來了。

　　冷思考，鄉村旅游要以質取勝。

　　紅火背后，鄉村旅游面臨成長煩惱。

　　“主題單一、簡單復制、鄉村城市化，農村觀光體驗幾乎千篇一面。”劉沛林說，鄉村旅游面臨形象困境，比如，湖南古民居的馬頭墻是人字形，而我們在建設過程中將徽派的直角馬頭墻照搬過來，忽視了地方文化基因。此外，政府、企業、農戶的角色定位，用地困境，人才困境等都制約了鄉村旅游的發展。

　　在中南林業科技大學旅游學院院長鐘永德教授看來，鄉村旅游助力鄉村振興，但非靈丹妙藥。

　　“鄉村振興的產業應該以農為主，所有脫農的鄉村旅游必死無疑。圈地種花草做個景區收門票，這是鄉村旅游嗎？”鐘永德表示，特色農業提升鄉村旅游參與性，旅游應習慣做配角，立足文化特色打造鄉村旅游IP。

　　“當前，鄉村旅游投資炙手可熱，社會資本紛紛涌入鄉村。然而，我們到底需要多少鄉村旅游景點？是否所有鄉村適合發展旅游？在一些鄉村旅游景點面臨虧損的現實下，這些問題亟待思考。”湖南師范大學教授王凱表示，鄉村旅游不在數量之多，要以質量取勝。

　　找路徑，推動鄉村旅游健康發展。

　　“在鄉村振興的背景下，鄉村旅游面臨極大的發展機遇。”省旅發委政策法規處副處長王朝輝說，湖南省即將出臺建設全域旅游基地三年行動方案，包括鄉村旅游提質升級的相關內容。當前，發展鄉村旅游切忌冒進，要因地制宜，根據政策指引做好規劃。

　　柳思維表示，推動鄉村旅游健康發展要從五個方面著手。一是以市場為主導，防止單靠政府扶持的面子工程，推動鄉村旅游持續健康發展。二提升服務品質，增強鄉村旅游基礎設施的承載功能。三是加大制度創新，激活鄉村閑置地和房產資源。四是產業融合發展，提升鄉村旅游經濟效益。五是實施品牌化，提升鄉村旅游的文化內涵和質量。

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