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　　去年以來，蘇州市緊密結合當地農業歷史、資源稟賦、地理優勢和產業基礎，圍繞農民增收中心任務，將“蘇州大米”品牌建設，作為全市推進品牌強農的著力點，作為農產品區域公用品牌的示范點，率先啟動開展。今年8月初，“蘇州大米”品牌形象標識、推廣語震撼發布，立即引起廣泛關注。

　　一是引入形象。蘇州市農委聯合新聞媒體廣泛征集“蘇州大米”品牌形象，*終確定了以米粒輪廓為背景外形，把蘇州湖網密布、灌溉便利、土地肥沃的地理特色與“吳”文化結合，形成一個“吳”字的標識設計，涵括蘇州地理特征、魚米之鄉特點和悠久文化歷史，極富蘇州地方深厚傳承。同時，篩選出蘇州大米，江南味“稻”等6條推廣語，每條推廣語讀起來朗朗上口，具有一定的思想性、文化性、時代性，既反映了蘇州深厚的稻作文化底蘊，也表達了消費者對蘇州大米的喜愛之情。

　　二是營造環境。通過資源聚集、渠道拓展、電商培育、人才培養手段，積極優化“蘇州大米”區域公用品牌建設，扶持一批有能力、有擔當的水稻生產、加工、銷售市場主體走向終端市場。在渠道拓展上，支持企業主體在北京、南京、上海、蘇州等大中城市建設“蘇州大米”品牌專柜或專區，全面導入蘇州大米”品牌形象；在電商培育上，積極支持“蘇州大米”市場主體參加網貨展銷、網商對接會等活動，協助對接京東、天貓等綜合電商平臺；在新型經營主體上，加強“蘇州大米”生產、加工、銷售新型職業農民培育，建立“蘇州大米”品牌發展中不同層次人才構架，推動市場主體人才隊伍的快速發展。

　　三是立體傳播。綜合運用報社、電臺、電視臺媒介形態，高炮、社區燈箱等廣告媒體，H5微信微場景、引力播、家在蘇州、看蘇州、無線蘇州、今日頭條等APP媒體，形成多樣化的產地和銷地媒體場傳播。積極參與國內具有影響力的農業博覽會，借助國內大型農業博覽會宣傳“蘇州大米”公用品牌。

　　目前，“蘇州大米”區域公用品牌推廣工作正按序時推進，力爭通過3年時間的努力，顯著提高“蘇州大米”品牌化、品牌產品市場占有率、消費者信任度，全力打造出一個在全國范圍內具有影響力的“蘇州大米”品牌。

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