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　　“中國農民豐收節”，億萬農民一起慶祝鄉村振興的成果與經驗。而隨著農業行業在社會中地位的越來越高，農業的品牌建設也越來越被人所重視。在以往，豐產不豐收可以說是農業生產中的一個頑疾，而如今，隨著品牌建設的持續推進，農民們生產的產品也個個有了響當當的“名號”，這些名號，也讓產品豐收的農民錢包也“豐收”起來。

　　國家政策持續扶持農業品牌建設

　　從總體上看，中國農業覆蓋地域面積寬廣，各個地區的農業經濟發展基礎也不一致。結合當前發展實際，通常經濟條件越高的地區，在農業品牌建設方面的發展也越快,在經濟水平相對較低的地區，農業品牌化發展極為緩慢。眾所周知，農業品牌建設是一項大工程，涉及多個環節，即便如此，也絲毫不影響其對于優化產業結構、推進產業發展的重要性作用，對于我國而言,特別是在經濟水平相對較低的地區，促發展的關鍵在于立足于當地資源優勢及產業基礎，突出地域特色。

　　而就在近年來，我國各地紛紛將農業品牌化作為發展現代農業、打造區域經濟、扶貧富農的有效抓手，陸續出臺農業品牌發展意見，在規劃計劃、補貼獎勵、宣傳推廣、品牌打造等方面積極推動。

　　中國農業大學中國農業品牌研究中心主任陸娟認為，我國農業品牌的發展必須以貫徹落實五大發展理念、圍繞農業供給側結構性改革為主線，樹立品牌戰略思想；以集中力量打造一批農業區域公用品牌、企業品牌和產品品牌，提升農業品牌影響力為目標；以加強統籌協調和分類指導、把握好政府與市場關系、引領全社會共同參與為發展原則。

　　農業部市場與經濟信息司司長張合成則表示，市場化是農業現代化的靈魂，品牌化是農業現代化的標志。品牌化是價值提升的過程，是無形資產，其核心在于能夠建立穩定的消費群體、形成穩定的市場份額。品牌象征著品質、代表著產業發展的成熟度，因此沒有品牌的農業不能算是現代農業。張合成介紹，近年來，我國農業品牌培育方式不斷創新。從規范認證、試點示范、展示展銷、品牌傳播、團隊建設、品牌研究等方面開展工作，初步形成了以標準化生產和質量認證為基礎、以產銷促進和品牌推介為手段的農業品牌工作機制。

　　品牌化可以有效解決“豐產不增收”

　　重慶市石柱土家族自治縣是“水中人參”莼菜全球*的生產區，但石柱縣農產品加工企業普遍存在小、散、弱的現狀，產品的附加值不高，再加上市場營銷乏力，石柱莼菜等農產品基本還處于“養在深山人不知”的狀態。“水中人參”的例子并不少見，在我國不少貧困地區，其實都有著特色的產品，但苦于沒有知名度，能讓農民增收的“寶貝”卻很難走出去。四川省蒼溪縣農業局局長范毅邦則認為，農業生產、經營者觀念陳舊，品牌意識缺乏是導致農產品品牌無法做強做大的癥結所在。現階段我國農產品大多數遵循以往的產銷模式，缺乏科學規劃，沒有成熟的品牌運作模式。

　　而“庫爾勒香梨”則是一個正面的現實案例。眾所周知，提到梨，“庫爾勒香梨”可謂是聞名遐邇，它是*商標和國家地理標志保護產品，在國內擁有極高的知名度，產品遠銷全國各地。但是即便如此，當地負責人依然十分重視品牌的發展。新疆維吾爾自治區巴州林業局科長張蘇芳表示，盡管近年來巴州在“庫爾勒香梨”“若羌紅棗”等農產品品牌建設方面取得較大成績，但仍存在標準化基地建設力度不夠、龍頭企業帶動能力不強、*產品研發不足等問題。此外，“無論在實體店還是互聯網電商平臺上，都能看到假冒的庫爾勒香梨，直接影響了正宗香梨的信譽和銷售，但在原產地保護上，僅僅依靠當地的打假力量，還遠遠不夠。”張蘇芳說。俗話說，“酒香也怕巷子深”，加大宣傳推介力度對迅速提高品牌的知名度和影響力有重大意義。而品牌，也能讓產品短期內增加附加值，從而使得農民增收致富。

　　加大對農業品牌認知度

　　隨著農業和農村經濟的發展，在經過多年的培育后，我國形成了一大批具有地方特色的名、優、特、新產品品牌，對推動地方農業經濟發展發揮了重要重要，但不少專家認為，在忠實的同時，也要發現一些問題。

　　貴州西部農產品交易中心分析師在接受記者采訪時表示，一些地方行政部門和市場經營主體對品牌建設存在認知誤區，認為有商標就是品牌，混淆了品牌和商標的區別，而且“重生產，輕品牌”的現象比較普遍，打造品牌的意識不強，缺乏對品牌內涵的認識、對品牌形象的塑造和文化的挖掘。其次，雖然我國農產品注冊商標眾多，但真正在消費者心中有影響力的品牌并不多，究其原因，就在于我國農產品品牌定位模糊，同質化現象突出，常常出現“一品多牌”和品牌內涵單薄等。此外，由于我國農產品品牌建設起步晚、基礎差，使得一些本來具有優勢的品牌，無法持續保持影響力。*后，受到農產品自身局限性及人才、科技、設備等條件的限制，我國農產品品牌的發展，呈現地區和種類分布不均、主體結構分布不合理，品牌規模小，初加工產品品牌多，且科技含量不高，阻礙了農產品品牌整體實力的發揮。

　　該分析師指出，就當前形勢而言，樹立知名農產品品牌需從四個方面著手：*是立足資源優勢，搞好品牌農業規劃圍繞區域優勢主導品種和產業，制定品牌農業發展規劃。挖掘和整合農業優勢資源，大力培育區域公用品牌，集中力量打造一批優勢農產品知名品牌；第二是完善標準體系建設，做到有標可依，有標必依，圍繞打造*，組織標準化生產技術和管理措施進行示范推廣，強化全程質量控制；第三是扶持龍頭企業，加大品牌培育力度培育一批懂農產品品牌和品牌經營的企業家，以及懂技術、會經營的農民。對當地特色農業進行深度開發，并與農民專業合作社或農戶建立緊密的利益聯結機制，形成打造品牌農業的利益共同體；第四是加大政府支持，完善品牌發展政策建立區域公共品牌建設與保護機制，加強地理標志等知識產權保護。

　　重視企業以企業為載體推動品牌建設

　　有專家說，企業是品牌建設的主體，只有企業品牌的發展，才能促進區域農業品牌與產品品牌的發展。

　　這個一點也不錯。

　　中國農業大學中國農業品牌研究中心主任陸娟表示，企業品牌建設包括加強質量管理認證工作，提高農業企業產品質量標準；支持企業技術創新，提升產品檔次，塑造品牌核心價值；鼓勵企業創建誠信體系，提升服務質量，打造企業文化；以農業產業化龍頭企業為主，打造一批具有國際視野、極具時代創新力的*企業品牌。

　　陸娟坦言，農業企業在品牌創建過程中，必須不斷加強質量管理體系、環境體系認證工作，提高農業企業產品質量標準。提高農業品牌經營主體標準化生產的意識，推進標準化生產基地建設，全面推進農產品質量提升工作，為企業品牌做大做強夯實質量基礎關。

　　其次，要通過不斷推動技術創新，改良生產工藝，優化包裝設計，提升產品檔次，釋放潛在品牌創建能力。在生產加工技術方面，加強農產品生產、加工環節技術改造和設備引進，優化傳統生產加工工藝，發展精深加工，拓展價值鏈。在管理技術方面，采用科學的管理制度和方法，提高農業品牌經營管理水平，建立其物聯網農產品質量安全追溯平臺，對農產品的生產、加工、儲存、運輸、銷售環節進行全過程監管；搭建現代化的倉儲物流平臺，優化農產品供應鏈。

　　再次，農業企業應當將誠信經營作為企業文化的一部分，樹立可靠、可信賴的品牌形象，提高企業品牌的公信力。同時，應當推進農產品質量誠信體系的建立，搭建以組織機構代碼實名制為基礎、以物品編碼管理為追溯手段的農產品質量信用信息平臺，定期對農產品的質量信息進行統計和發布；完善農業品牌經營主體的質量信用檔案和農產品質量信用信息記錄，建立質量信用評價體系，對出現農產品質量問題的經營主體進行曝光和懲戒。

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