從黨的十九大報告到2018年中央一號文件，再到近日中共中央、國務院發布的鄉村振興戰略五年規劃，鄉村振興戰略已成為我國新時代“三農”工作的總抓手。山東作為農業大省和文化大省，農業發展基礎良好，儒家思想與齊魯文化資源豐富，在打造鄉村振興樣板尤其是鄉村文化振興樣板方面，具有獨特優勢。

　　鄉村振興離不開文化振興。發展鄉村特色文化產業，是推進文化惠民、以文化振興帶動鄉村全面振興的鑄魂工程，是對接“十強產業”、助推山東新舊動能轉換的重要驅動。從文創產業總體發展趨勢和山東實際出發，山東省鄉村文化產業發展應聚焦以下六大產業集群。

　　重點發展鄉村手工藝產業

　　手工藝產業是鄉村文化產業的重要增值部分。中國小城鎮*具普遍意義和提升潛力的產業類型，就是鄉村手工藝產業。

　　山東發展鄉村手工藝產業，具有獨特的生態優勢、產業優勢、文化優勢和傳播優勢。山東省鄉村手工藝資源豐富，產業發展基礎良好，涉及17地市9個門類共計130個代表性手工藝項目。近年來，以鄉村手工文化為基礎，以農民為生產主體，借助現代產業組織形式運作的鄉村手工藝產業，發展規模不斷壯大，從業人員不斷增加，產業產值逐年增長。鄉村手工藝產業已基本形成專一產業獨立生產的整合模式、專一產業規模生產的輻射模式、多元產業交叉的聯動模式等三種發展模式。例如，臨沂郯城紅花鄉是中國結*的專業生產基地，中國結編織專業村發展到40個，產品在國內市場占有率達到70%以上，村里大多數老人和婦女是生產制作者，男勞力和回鄉大學生是市場推售者。村民回鄉有了職業、有了作坊、有了市場，村民增收致富有了實惠，同時也促使一些農民工返鄉，有了家庭團聚、有了歸屬感，生產生活有了屬于自己的文化內容，“中國結”編織出現代鄉村幸福生活。

　　鄉村手工藝產業具有廣闊的市場前景。根據2016年聯合國教科文組織發布的《文化貿易全球化》報告，中國是全球文化產品*出口國，也是手工藝品類*的出口國。但我們也要清醒地認識到，目前鄉村手工藝產業仍以傳統貼牌代工的舊生產模式為主，如何推進鄉村手工藝產業新舊動能轉換，以當代設計觀念轉化傳統手工藝樣式，以品牌設計轉化傳統手工藝代工，以當代設計創意產業轉化傳統手工藝產業，喚起平常生活文化的美學價值，服務當代生活方式，是鄉村手工藝產業亟需探索的方向。特別是伴隨經濟社會發展，人民美好生活需求日益增長，在信息技術、文化消費等新的發展機遇下，手工藝國內市場發展潛力巨大，自2010年開始，內貿超過外貿并逐年增長，已成為一個新的重要經濟增長點。

　　山東發展鄉村手工藝產業應著重實施鄉村手工藝振興計劃，從發展文化事業和文化產業的高度，對鄉村手工藝產業予以引導、扶持和推動，促進全面發展。要完善鄉村手工藝文化保護與傳承機制，針對手藝傳人、管理者、經營者等不同從業人員，分類認定、分類保護、分類獎勵，形成自上而下不同從業人員構成的“保護鏈”與“傳承鏈”。要打造鄉村特色手工藝產業基地，在手工藝資源豐富地區成立“鄉村手工藝合作社”，發展龍頭企業和農民專業戶合作經濟組織。要推行手工藝民生工程，在欠發達及貧困地區推廣“一村一案”的“手藝農村”扶貧助困工程，在有條件的地區建立“鄉村手工藝研發培訓基地”，促進高校師生、企業設計師和手藝農戶等開展交流協作，破除行業壟斷，減少中間環節，開放手工創意產品發行傳播通道。

　　統籌發展鄉村休閑生活產業

　　2017年，中國國內旅游人數超過50億人次，中國已經成為世界*的國內旅游市場，旅游成為人民群眾日常生活的重要組成部分。

　　大眾旅游時代，旅游更加泛化，統一規劃布局、優化公共服務、推進產業融合、共建共享的全域旅游模式成為發展趨勢。山東是全國全域旅游示范省創建單位，鄉村旅游產業發展基礎良好。根據國家旅游局數據，鄉村旅游人數已占到全國游客總量的1/3,鄉村游呈現出超出一般旅游業態的蓬勃活力。鄉村游的興盛與“逆城鎮化”的社會現象有關，在當前快速城市化的同時，越來越多的城里人開始向往著去鄉村生活、居住。今年全國“兩會”期間，習近平總書記在參加廣東代表團審議時指出：“城鎮化、逆城鎮化兩個方面都要致力推動。城鎮化進程中農村也不能衰落，要相得益彰、相輔相成。”鄉村游融合三產、連通城鄉，更富含中國人的田園情懷和鄉愁情結，適應城市群居民日益增長的周邊短途休閑度假消費需求，在推動城鄉融合發展、提高城鄉居民生活質量、促進貧困地區脫貧等方面，正在發揮越來越重要的作用。

　　隨著人民生活水平的顯著提升和消費結構升級，健康、安全、生態成為消費導向，都市消費開始轉向鄉村消費，追逐穿粗布衣、用手工作坊物品、吃自己種的有機糧蔬，已成為一種高質量生活方式。隨著生產力的發展，人們休閑時間開始超過工作時間，休閑正在成為中國人的生活常態。休閑時代，鄉村旅游逐漸走向鄉村旅居，向著觀光、休閑、度假復合型方向轉變，鄉村旅游產品進入個性化、品質化、審美化與創意化發展新階段。鄉村休閑生活產業，應在鄉村農業公園、生態農業示范區、都市休閑農莊、鄉村戶外運動基地、鄉村旅居營地、鄉村民宿、鄉土博物館、鄉土景觀群、農業遺產帶、田園綜合體等發展模式上進行開拓創新，其發展定位應借鑒我國臺灣地區創意生活思路，從人們的衣、食、住、行、育、樂等與生活息息相關的方面，開展系統化的設計規劃，注重挖掘鄉村旅游的“生活內容”與“美學內涵”，強調服務和活動所傳達的“深度體驗”，強調“傳統文化的重要性”和“地方資源的依賴度”，重視“設計創意”與“日常生活”緊密對接所呈現出的“文化特色”和“品質生活”，發揮“生活內容與心靈體驗”高度一致的創意，深刻體現鄉村文化厚度、美學內涵、創意風尚與地方特色，以此彰顯鄉村傳統文化、地域資源對于現代人品質生活的重要意義。

　　推進發展鄉村健康養老產業

　　我國銀發社會正在到來，而鄉村正是發展健康養老產業的主要區域。根據國家統計局數據，2017年底，全國60歲及以上人口占比達到17.3%,預計2050年前后達到35%左右，中國將成為世界上老齡化*嚴重的國家之一。同時，根據國家民政部統計年鑒顯示，超過80%的社區居家養老服務設施分布在鄉村。

　　鄉村發展健康養老產業具有獨特優勢，田野、森林、河流、山地等生態環境良好，利于身體康養；濃厚的鄉村文化氣息和特色手工技藝，有利于文化體驗和身體鍛煉；葉落歸根是中國人的傳統觀念，部分老年人生于鄉村長于鄉村，對于鄉村有一種天然的親切感和歸屬感，居于鄉村能夠激發他們對生活的積極態度，滿足心理需求。鄉村健康養老產業也有助于延伸農業產業鏈，改善鄉村環境和景觀，挖掘農業的潛在價值，形成區域性農產品的高端消費市場、休閑旅游和老年護理服務市場。

　　山東鄉村健康養老產業的發展空間良好。隨著“健康中國”戰略的推進實施，群眾健康意識也在不斷增強。作為山東省新舊動能轉換重大工程“十強產業”之一，醫養健康產業未來將成為突破萬億級增加值的重要支柱性產業。鄉村健康養老產業的發展模式包括田園康養基地、自然理療中心、中醫養生基地、鄉村養老宅院、鄉村養老社區等。例如在丹麥，老人選擇與自己志趣相同的朋友一起住在鄉村，共同建設屬于他們的家園，鄉村自助養老社區已成為一種流行生活方式。

　　加快發展鄉村“互聯網+”產業

　　網絡全民化時代，中國互聯網產業發展潛力巨大。截至2018年6月，我國網民規模達8.02億，互聯網普及率為57.7%,其中手機網民規模達7.88億。

　　鄉村蘊含著豐富而獨特的IP內容，通過設計創意與數字轉化，借助互聯網傳播優勢，可以把鄉村打造成為文化原創生產中心。山東鄉村電商產業發展基礎良好。據統計，2017年山東全省共實現農村網絡零售額541.9億元，鄉村電子商務保持快速發展態勢，發展潛力逐漸釋放，產業規模不斷擴大。“淘寶村”是鄉村電商主要模式，據阿里巴巴*新數據顯示，截至2017年底，山東共有245個“淘寶村”，位列全國第四，但是發展速度排在全國首位。山東“淘寶村”以發展草柳編制品、手工粗布、服飾為主。例如，山東濱州博興縣灣頭村發展草編產業，成為國內14個大型“淘寶村”之一。2016年，灣頭村草編電子商務從業人員達2000多人，建立草編工藝品網店500多家，年銷售額過百萬元的網店有30余家。

　　“互聯網+”是促進鄉村產業興旺的重要抓手，是推動新舊動能轉換、實現農業現代化的有效途徑。以“互聯網+”為工具載體，推動鄉村產業融合，有助于構建新型農業生產經營體系，實現農業由生產導向向消費導向轉變；有助于發展“智慧農業”和“精細農業”，完善農副產品質量追溯體系，打破束縛鄉村發展的時空限制和“信息鴻溝”，助力*脫貧工作。鄉村“互聯網+”產業包括鄉村IP開發、電商農業、電商扶貧、創意農業、共享農業、眾籌農業等模式。例如現在市場上出現一些以互聯網對接農場的新型業態，將互聯網與生態農業結合，通過“線上認養、線下代養”的共享農業模式，實現了從農田到餐桌的無縫連接。

　　創新發展鄉村文創公社產業

　　文化興生活，產業促生計。鄉村文創公社產業以地方文化資源為基礎，以文化創意和設計服務為手段，以產業融合發展為路徑，可以實現自然生態營建、歷史古跡保護、產業協同發展的共生之道，重塑社區生活，形成特色公社。以我國臺灣地區的社區營造為例，這場以鄉村為主、始于20年前的社區營造，被當地專家稱為“一場*基層、*普及、*溫和，但影響卻難以估計的社會運動。它的作用在于一點一滴喚醒人們對土地、對家鄉的感情，拉近了鄰里間的關系，是一個由下而上、浩大綿久的家園再造工程”。我們應總結其經驗，將社區歷史文化的發掘作為社區營造的基礎，社區產業作為社區營造的主軸，有效盤活在地資源，注重本土村民的參與和社會多方協力，并準確把握社區本身與外來協助者之間的關系。

　　鄉村公共藝術，形塑傳統精神空間，增強情感聯系、提升審美素質、增進文化認同、深化精神追求。以萊州市初家村“村碑”的營造為例，他們以本土材料與技藝營造“村碑”，重塑了百姓日常生活的精神標識，在美化村口這一公共空間的同時，也實現美化教育、保存歷史、承繼文脈、促進和諧等功能。鄉村文創公社產業包括鄉村藝術公社（農民工筆繪畫、農民畫、漁民畫等）、舊村“廢屋利用”、鄉村公共藝術規劃、鄉村文創研發中心、鄉村創客孵化基地等發展模式。例如日照的鳳凰措，便是“廢屋利用”的典型。該項目建立在一個廢棄的空心村上，設計師在保留老街巷肌理、保護原有生態的基礎上，通過藝術設計，將廢棄村落打造成為鄉村藝術社區。

　　著力發展鄉村研學體驗產業

　　中國研學體驗產業市場空間巨大。在國際上，營地教育早已成為課堂教育的延伸，美國每年有1000萬學生參加營地教育，加拿大、俄羅斯、澳大利亞等國家的研學體系也非常完善。中國作為人口及經濟大國，符合時代需求的教育理念也在不斷更新。據統計，當前全國中小學在校學生總數接近1.3億，未來研學市場份額有望達到1000億元。2016年，國家教育部出臺政策推動研學旅行，并將其納入中小學必修課程。如何借鑒國際先進經驗，做好研學體驗的基地建設和保障體系，是推動研學產業發展的關鍵。

　　鄉村是研學體驗的重要目的地。作為傳統文化的富集地，鄉村擁有歷史文化、手工文化、民俗文化、農耕文化、游牧文化、漁獵文化等各種文化資源，通過開辟針對中小學學生的鄉村文化教育基地，有助于拓展其視野、豐富其知識，培養其鄉土情懷，加深學生與自然和文化的親近感，增加其對傳統生活方式和社會道德的體驗。鄉村研學體驗產業應以鄉村自然生態與農業文化資源為基礎，開展鄉村生活態度體驗；以民間故事、傳說為重點，開展鄉村生活故事體驗；以農業生產勞作與村落生活休閑為載體，開展鄉村生活方式體驗；以鄉村手工藝與民間藝術為依托，開展鄉村生活藝術體驗。

　　中華*傳統文化的根脈在鄉村。鄉村與當代中國文化建構、經濟社會發展，有著深厚的血脈聯系。鄉村振興的內涵，既包括物質上的富裕，更包括精神上的富足。山東發展鄉村文化產業，促進鄉村產業結構調整，重塑城鄉關系，實現文化富民，對傳承發展*傳統文化和加強鄉村道德文化建設也具有積極作用。山東鄉村文化產業應主動融入國家文創產業發展框架，著力發展六大產業集群，建構中國當代生態田園的生活方式和生活空間，滿足人民群眾對美好生活的需求。同時，山東發展鄉村文化產業具有樣板示范意義，應從鄉村生產生活實際、自然與文化資源實際出發，激發鄉村文化自信和生命力，推動以文化為動能的鄉村振興發展，打造鄉村文化振興的齊魯樣板，努力實現“農業強、農村美、農民富”的振興目標。

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