超2000億元的天貓平臺交易額讓剛過去的“雙11”網絡狂歡購物節再次成為人們茶余飯后*為重要的談資之一。雖地處粵北山區，但作為廣東省“億元淘寶縣”，廣東英德市的電子商務在這個全民狂購購物的節點也別有一番繁榮的景象：積慶里茶業有限公司與英州紅茶業有限公司在11月11日當天分別在電商平臺銷售243萬元和53.6萬元的英德紅茶；英德果康源農民專業合作社則將一萬斤紅薯干銷售一空，而且還收獲20萬斤新鮮紅薯的網絡訂單。

　　實際上，自2015年，電子商務的東風吹進了這座粵北大縣后，便徹底扎根、遍地開花。電子商務產業園、即送網、農產品電商實驗基地等電商實體先后投運，241個鎮村電商服務站點遍布城鄉，誕生了從事與電子商務相關的行業中小企業130余家，2017年全市網購網銷總額達到18億元，其中茶葉、麻竹筍、桑葉等農特產品賣出成交總額超過3億元……在英德市電商“1+N”的模式下，電商這一催化劑正促使英德的種植、養殖等行業發生著翻天覆地的變化，電商產業已成為英德市擴大銷售、培育品牌、提高效益、助農增收的重要渠道和突破口。

　　紅茶“觸電”

　　英德茶企先后投身電商，網絡技術讓紅茶溯源更為便捷。

　　在英德的電商大軍中，茶企屬于*的主力。據英德農業局統計，2017年英德茶企網上銷售金額達到5000萬元，其中較為突出的是積慶里和英州紅，分別達到2800萬元和500萬元，占比超過60%。

　　“發展電子商務平臺，走互聯網+的道路，既拓寬了英德紅茶銷售渠道，也增強了英德紅茶網絡宣傳的力度。”英德市農業局副局長藍志堅介紹，近幾年，英德很多茶企對電商都在加大投入，政府和茶協也在引導企業發展電商業務。英德茶企不僅創建自身電商平臺，更與知名電商平臺天貓商城、京東、蘇寧易購等加強合作。

　　2015年以來，英德市茶葉生產企業陸續向電子商務市場進發，雖然已稍晚于其它茶區，但卻認識了電子商務對于整個茶行業而言，不僅僅是重要的營銷渠道，還是立品牌樹口碑重要途徑。從2014年至今，積慶里茶業有限公司的電商業務日漸成熟，在京東、天貓、淘寶、蘇寧等多個知名電商平臺和自有微商城銷售，2017年其公司電商銷售茶葉2800萬元，僅“雙11”活動銷售額達238萬元。今年“雙11”,積慶里品牌，網絡全平臺品牌銷售額為243萬，線下實體店銷售48萬元，新增線上線下聯動，同步感恩回饋活動，取得明顯的效果。

　　先行試水的企業帶著微笑看著自家品牌茶葉不僅線上熱銷，線下也同樣火爆，于是更多的茶葉企業陸續跟進，堅定走上與電子商務融合發展的道路。

　　雖然投身電商才兩年，英州紅茶業有限公司的電商業務已初具規模。從今年10月中旬開始，該公司就在天貓商城旗艦店、供銷E家和自有的微信公眾號等平臺，以預付訂金、產品加購物車、加收藏等可獲增小禮品等形式預熱。去年，該公司通過電商渠道銷售茶葉500多萬元，占企業銷售總額的28％，其中僅“雙11”就銷售了40多萬元的產品。而今年“雙11”,英州紅茶業有限公司的電商銷售額同比增長30％，達到53.6萬元。

　　“無論是從英德目前良好的電商發展環境，還是電商對產品知名度的提升作用來說，發展電商都是企業很好的選擇。”積慶里茶業有限公司總經理陸國明表示，到目前為止，今年該公司通過電商，銷售的產品已達2200萬元，估計全年可突破3000萬元，“以前在淘寶根本沒有英德紅茶這一搜索品類，現在積慶里不僅是天貓商城的打標商家，而且產品銷往省外的占比也越來越高”。

　　英州紅茶業有限公司電商總監陳亞漢也表示，雖然發展電商，前期的推廣和促銷等支出較大，企業*后所獲得的實際利潤并不高，但電商對提升產品知名度、增加客戶對產品的粘性有非常大的促進作用。

　　對于電子商務來說，一個有影響力的區域性公共品牌至關重要。

　　2018年9月中旬，在英德市政府的倡導下，各個茶企積極參與，舉辦的全國首屆茶葉制作大賽和英德紅茶互聯網文化節，海量的關注點擊讓英德在樹立英德紅茶電子商務區域公共品牌的路上走出堅定有力的一步。

　　值得一提的是，該活動除了是英德各大茶企“抱團”將英德紅茶互聯網化以外，更是通過“區塊鏈技術+平臺電商渠道”實現英德紅茶溯源的一個重要舉措。英德市委市政府深化與阿里巴巴的合作，通過英德市質檢部門負責在源頭對英德紅茶進行質量檢測，并實現“一檢一碼”,在天貓旗艦店銷售的每一包茶葉都會有一張專屬“身份證”,消費者用手機支付寶掃一掃，就可以看到這包茶葉具體的出生地，用什么種子、施什么肥、再到物流全過程都一目了然。該方式將使英德紅茶在電商渠道實現“可溯源”,通過區塊鏈的技術，確保從茶園到茶杯的品質保障，讓消費者喝真茶，喝好茶。目前，英德家正與國內各大電商平臺及區塊鏈技術團隊進行戰略合作溝通。

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