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　　市場化進程日漸加快的今天，中國玉米產業品牌化究竟如何破題？在今年的第六屆中國玉米產業博覽會上作為承辦地的吉林公主嶺不僅發布了*個玉米區域公用品牌，而且應用視頻等手段進行品牌傳播。采用網絡直播，在線觀看人數達到301萬之多，人們戲稱：公主終于從深宮走向民間。

　　品牌規劃凸顯差異

　　近年來，中國玉米產業的發展一直令人憂心忡忡：一方面，本身產量供過于求；另一方面，國內價格遠高于國外進口價。雙重擠壓之下，玉米產業發展進退兩難：是發展深加工，還是削減規模、調整結構？

　　吉林是中國玉米生產的大戶，有351萬公頃種植面積，公主嶺玉米則一直被認為是吉林玉米的“風向標”。在激烈競爭的格局中，如何才能立于不敗之地，今年，公主嶺邀請了專業團隊進行品牌定位包裝。

　　浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任李承華老師在品牌發布會上解讀創意認為：就產品理化層面而言，公主嶺玉米與其它地方的玉米并無大的差異，因此，必須用文化進行區隔，以彰顯其個性化特征。那么，公主嶺*顯著的文化是什么？毫無疑問，是公主文化！這實際上也是公主嶺地名的由來。如果將吉林玉米視為中國玉米的“皇冠”，那么，公主嶺玉米無疑是“皇冠上的明珠”，因此，團隊確定了“玉米公主，掌上明珠”的傳播口號，不僅褒揚其產品品質，同時確立其行業地位。

　　記者看到，公主嶺玉米的LOGO設計，就是一個鮮活的公主。與公主形象相配套的，還有嬌俏可愛的Q版小公主。整套設計以玉米的黃色和綠色為主色調，看上去十分明快熱烈，讓人印象深刻。

　　落地呈現國際化

　　與平時紅旗招展、鑼鼓喧天的傳統表現不同，公主嶺玉米展會時尚而低調，熱烈而質樸。

　　為了配合品牌的整個包裝設計，公主嶺還專門拍攝了卡通視頻，以及品牌形象片。新品牌的啟用設計也頗為新穎：盡管也是在背景板上按手，但按的卻是從天而降的玉米粒，為大家平添許多樂趣。

　　記者看到，整個公主嶺不僅完全覆蓋在品牌氛圍之中，而且所呈現的風格特征完全一致。公主嶺市農業局局長楊屹巍說，這次將品牌規劃設計和落地呈現進行總包，不僅政府部門省力，而且保證了專業效果。

　　這次博覽會除了主題攝影展、書畫展，還增加了一個極具人氣、能夠調動市民積極性的活動：玉米公主評選。

　　這項具體由公主嶺市教育局組織的活動人氣超旺。通過微信投票系統上進行票選和通過才藝表演，從20個候選人中*后選定5個寶貝，被冠以才藝公主、人氣公主、漂亮公主、創意公主，由市領導隆重頒證。入選的5個寶貝，今后將以“玉米公主”的身份參加有關活動。

　　近年來，通過微信系統票選農業品牌的不在少數，但玉米公主有著明顯不同。總策劃蔣憑軒認為，當前，品牌創建日趨同質化，如何通過人格化，消除消費者和品牌之間的距離，讓消費者能夠從內心深處快速接受品牌，卡通代言及其延伸活動將成為*路徑。

　　卡通形象除了活動延伸，還有文創化的產品設計。這次，公主嶺設計推出了雨傘、手機殼、玉米公仔、便利貼、徽章、團扇、文化衫等系列產品。這些文創產品花費不多，但新穎有效，奪人眼球。

　　在這個卡通化的時代，人們的生活和工作越來越廣泛地被卡通包圍。卡通形象甚至深入到了政府辦公系統。順應年輕人的喜好，通過卡通形象，傳播農產品區域公用品牌，公主嶺率先做出探索。

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