微博、社群、微店、直播等社交電商的快速興起，使農產品上行的渠道進一步拓寬。未來的糧食產業一定和電商會有更緊密的結合，會有越來越多的傳統龍頭企業進軍社交電商。

　　近日，2018中國糧油財富論壇在北京舉行。工信部中國電子商務協會副理事長姚廣輝在演講中指出，微博、社群、微店、直播等社交電商的快速興起，使農產品上行的渠道進一步拓寬。未來的農業、未來的糧食產業一定和電商會有更緊密的結合，會有越來越多的傳統龍頭企業進軍社交電商。

　　姚廣輝提供的數據顯示，今年上半年全國消費總額達到18萬億元，網絡零售突破了4.0811萬億元，農村網絡零售達到了6322億元，農產品的網絡零售達到906億元，網絡銷售中有2.7萬億元是通過移動社交和移動電商渠道實現的。姚廣輝表示，近年來電商發展速度呈倍增趨勢。一季度，電商類消費增長貢獻率超過85%，這個數據足以引起傳統企業對電商的重視。目前，電商已從原來單一的銷售模式，向種植、生產、物流、倉儲等全產業鏈發展模式轉變，成為商品新零售的入口。

　　姚廣輝舉例說，由于信息不對稱，幾年前山西省武鄉縣部分農戶家里的谷子賣不出去。為講好武鄉小米故事，當地政府經過調研和策劃，提出了“小米加步槍，好米在武鄉”的創意，使武鄉小米短時間內知名度迅速攀升。目前，武鄉縣有4000戶村民在賣小米，小米價格已經從原來的2-3元/斤，賣到現在的10-80元/斤，借助社交電商把糧食產品做成了產業。

　　隨著社交電商的興起，社群經濟、網紅經濟、直播經濟、粉絲經濟等新經濟模式發展迅速。姚廣輝介紹說，一是媒體的技術驅動，以前看新聞聯播需要看電視，現在通過手機就能看新聞。

　　二是消費者購物習慣改變，現在購物通過傳統電商、移動電商和社交電商，下一步可以通過視頻電商，看著電視就能買東西。三是時間碎片化。四是消費升級的需求。

　　但與此同時，社交電商進入門檻較低、良莠不齊等問題，也會對消費者帶來傷害，影響貧困地區產品和產業的正常運行。姚廣輝認為，雖然有些農特產品，特別是小眾農產品標準化難度很大，但可以做到物流標準化、監測標準化，讓農戶通過手機把家里的地瓜、土豆等農產品全部銷售出去，通過社交打開農產品營銷通道，倒逼企業向品質品牌建設方面轉型升級。

　　在分析社交電商對縣域企業發展和產業扶貧的積極作用時，姚廣輝說，社交電商扶貧就是借助社交電商、移動電商這種新型的電子商務模式，依托微博、網紅、自媒體、粉絲、社群微店等呈現方式，將貧困縣推薦的帶有貧困戶屬性的標準化、品牌化、規范化的農特產品進行銷售的行為。在促進農民增收的同時，推動地方企業營銷升級，促進農產品深加工、標準化、品牌化，促進縣域企業發展。

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