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　　近年來，我國農(nóng)村電商快速發(fā)展，帶動(dòng)了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)，增加了農(nóng)民收入，成為鄉(xiāng)村振興的重要推動(dòng)力。作為*貧困縣的海南白沙縣，近年來把發(fā)展農(nóng)村電商作為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的抓手，通過消費(fèi)品入村和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向驅(qū)動(dòng)，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)了農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)就業(yè)。其發(fā)展農(nóng)村電商的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于突破農(nóng)村電商的發(fā)展瓶頸，具有借鑒意義。
　　白沙縣發(fā)展農(nóng)村電商的特色實(shí)踐
　　打造完善的農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境。一是建設(shè)3萬平方米的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，園內(nèi)成立縣級(jí)電商公共服務(wù)中心、縣級(jí)農(nóng)村淘寶服務(wù)中心、縣級(jí)物流倉儲(chǔ)中心等。二是推進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋。“十三五”期間投入2.5億元提升光網(wǎng)白沙工程，推進(jìn)光纖入戶、4G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)村、百兆入戶等，2017年全縣40個(gè)農(nóng)村淘寶服務(wù)站均實(shí)現(xiàn)了光網(wǎng)全覆蓋。三是建立完善縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流體系配送機(jī)制。白沙引導(dǎo)快遞企業(yè)加強(qiáng)與電商聯(lián)系，以“線上線下新興消費(fèi)”為依托，拓展“*后一公里”的服務(wù)范圍。引進(jìn)菜鳥物流公司，開辟3條電商物流環(huán)線，整合郵政農(nóng)村電商服務(wù)渠道，物流覆蓋全縣11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)2個(gè)國營農(nóng)場(chǎng)，打通了物流“*后一公里”。四是搭建“農(nóng)村淘寶”電子商務(wù)平臺(tái)，開設(shè)40個(gè)村級(jí)服務(wù)站，覆蓋了全縣11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和2個(gè)國營農(nóng)場(chǎng)，使農(nóng)特產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全國*直銷，初步形成“工業(yè)品入村，特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通格局。
　　推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化經(jīng)營。為了促進(jìn)農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展，白沙推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化經(jīng)營。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，著力調(diào)優(yōu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)帶。大力發(fā)展以綠茶、南藥、特色養(yǎng)殖等為代表的新興產(chǎn)業(yè)，同時(shí)加大資金扶持力度，使農(nóng)產(chǎn)品種植養(yǎng)殖迅速擴(kuò)大規(guī)模，豐富了電商“產(chǎn)品庫”。打造品牌農(nóng)業(yè)，2012年白沙注冊(cè)“白沙生態(tài)農(nóng)業(yè)”的縣域農(nóng)業(yè)公共商標(biāo)，并統(tǒng)一印制在所有白沙農(nóng)產(chǎn)品的外包裝上，注冊(cè)農(nóng)業(yè)卡通形象代言人“白白”“莎莎”，為白沙的特色產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵，舉辦各類宣傳推廣品牌活動(dòng)，提升“白沙生態(tài)農(nóng)業(yè)”品牌影響力。
　　建立人才培訓(xùn)體系。白沙縣在電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)設(shè)立人才孵化基地，創(chuàng)建“木棉花開眾創(chuàng)空間”“星創(chuàng)空間”等，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。組織開展淘寶大學(xué)縣域干部培訓(xùn)班，培養(yǎng)干部的電商意識(shí)，白沙縣四套班子領(lǐng)導(dǎo)、科級(jí)干部和村委會(huì)主任都參加；依托阿里巴巴淘寶大學(xué)等機(jī)構(gòu)，開展企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用，著力加強(qiáng)電商科技人才培訓(xùn)；同時(shí)把電商人才培訓(xùn)深入農(nóng)村基層，在各鎮(zhèn)舉辦電商培訓(xùn)班，培育有志農(nóng)村青年進(jìn)入電商行業(yè)，使其成為電商帶頭人。共組織有規(guī)模的培訓(xùn)活動(dòng)23場(chǎng)次，培訓(xùn)人數(shù)達(dá)到3500人次，帶動(dòng)電商從業(yè)人員超700余人。
　　啟示
　　建立健全基礎(chǔ)設(shè)施體系。近年來，我國農(nóng)村地區(qū)的信息網(wǎng)絡(luò)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步改進(jìn)，但還不夠健全和完善。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率低，全國仍有5萬多個(gè)行政村沒有通寬帶；物流配送的“*后一公里”瓶頸較為突出，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞服務(wù)覆蓋率只有30%-40%，絕大部分沒有延伸到村；產(chǎn)地預(yù)冷、冷藏設(shè)施建設(shè)滯后，極大地制約了農(nóng)產(chǎn)品線上銷售。農(nóng)村電商的發(fā)展，需要政府在政策、資金等方面給予支持，也需要廣大物流企業(yè)的積極參與，共同破除現(xiàn)有的各種制約瓶頸。政府部門要建設(shè)具有廣泛性的促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，搭建好村鎮(zhèn)兩級(jí)電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，努力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋。加強(qiáng)從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系建設(shè)，增加站點(diǎn)，降低費(fèi)用；推動(dòng)包裝、冷鏈物流、倉儲(chǔ)配送等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造新型農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)地向終端消費(fèi)者的直接配送；幫助更多電商企業(yè)投身到農(nóng)村市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)工業(yè)品、農(nóng)產(chǎn)品雙向流通。
　　著力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌。我國農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展仍然不足，為進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品線上交易帶來困難，影響農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌，有助于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)同，更好地助推農(nóng)產(chǎn)品上行。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌，要從當(dāng)?shù)貙?shí)際出發(fā)，調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育支撐縣域經(jīng)濟(jì)的特色產(chǎn)業(yè)。在打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的過程中，要充分兼顧農(nóng)產(chǎn)品的文化特色、消費(fèi)習(xí)性與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，充分挖掘文化內(nèi)涵，在品牌設(shè)計(jì)和培育中融入鄉(xiāng)土風(fēng)情、歷史文化、生態(tài)文化，提升其品牌價(jià)值；突出企業(yè)主體，強(qiáng)化政府推動(dòng)，著力打造區(qū)域公共品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，借助農(nóng)村電商平臺(tái)推廣，提升知名度。
　　重視人才的引進(jìn)和培育。人才是農(nóng)村電商發(fā)展的保障。由于大部分農(nóng)村產(chǎn)業(yè)聚集程度低，不能為電子商務(wù)人才提供理想的發(fā)展空間，電商人才不愿回農(nóng)村發(fā)展，造成我國農(nóng)村能夠應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，懂得電商營銷的人才缺乏。從當(dāng)前農(nóng)村電商從業(yè)人員的結(jié)構(gòu)來看，開店知識(shí)缺乏的人員比重達(dá)到20%左右，設(shè)計(jì)網(wǎng)店困難的人員比重達(dá)到14%，沒有經(jīng)營管理理念的人員比重達(dá)到31%。地方政府應(yīng)出臺(tái)與農(nóng)村電商相關(guān)的優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)電商職業(yè)經(jīng)理人到農(nóng)村發(fā)展，引導(dǎo)大學(xué)生和在外從事過電商相關(guān)工作的青年到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)。對(duì)農(nóng)民、合作社和政府人員等進(jìn)行電商技能培訓(xùn)，提升其應(yīng)用電子商務(wù)的能力。對(duì)農(nóng)村的電商服務(wù)站人員、家庭農(nóng)場(chǎng)、專業(yè)大戶、中青年農(nóng)民、科技示范戶等開展普及性的農(nóng)村電商實(shí)用技術(shù)培訓(xùn)，使其掌握實(shí)用技能，培養(yǎng)一批懂市場(chǎng)、會(huì)經(jīng)營網(wǎng)店、能帶頭致富的新型農(nóng)村復(fù)合人才。

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