近日，文化和旅游部、國家發改委、農業農村部、國務院扶貧辦等17家部門聯合印發《關于促進鄉村旅游可持續發展的指導意見》（以下簡稱《意見》），提出要從農村實際和旅游市場需求出發，強化規劃引領，完善鄉村基礎設施建設，優化鄉村旅游環境，豐富鄉村旅游產品，促進鄉村旅游向市場化、產業化方向發展，全面提升鄉村旅游的發展質量和綜合效益，為實現我國鄉村全面振興作出重要貢獻。

　　鄉村旅游是近年來新興的一個行業，作為旅游業的重要組成部分，鄉村旅游不同于單純的景點式旅游或單純的旅游賓館飯店等行業，其蘊含著更加豐富、更加多元的內容。鄉村旅游與鄉村振興戰略緊密相連，并且日益成為鄉村振興的支柱產業?！兑庖姟分赋?，鄉村旅游是實施鄉村振興戰略的重要力量，在加快推進農業農村現代化、城鄉融合發展、貧困地區脫貧攻堅等方面發揮著重要作用。這就是說，促進鄉村旅游可持續發展，就不能局限于單純的旅游經營模式，而是應當全面綜合考慮，把鄉村旅游的政策用足，把鄉村旅游的基礎夯實。

　　促進鄉村旅游可持續發展，必須克服三個短板，暢通發展渠道。一是要克服“各自為政，小打小鬧”的短板。比如，一些鄉村旅游缺乏統一規劃和市場研判，完全由鄉村本地居民各自為政、各顯其能，如此一來很容易陷入惡性競爭，讓鄉村旅游的氣氛不友好、不和諧。二是要克服“忽悠來，宰客去”的短板。比如，一些鄉村旅游經營者，抱著“不宰白不宰”的心態，在擴大宣傳、忽悠游客之后，掄起宰客欺客的“砍刀”，讓游客吃啞巴虧。這種做法顯然難以讓鄉村旅游可持續發展下去。三是要克服“外表光，內瓤次”的短板。比如，有的鄉村旅游外表搞得紅火、光鮮，但是內部硬件設施簡陋，住宿的衛生條件、洗漱條件較差，尤其是廁所問題，有的還停留在茅坑的層面，這些都影響游客的感受和舒適度。

　　其實，隨著居民生活水平的不斷提高，旅游已經成為大眾熱捧的休閑方式。而在經過了景點旅游、出國旅游的熱潮之后，鄉村旅游正在成為旅游市場一個新的熱點。本來，鄉村旅游具有獨特的優勢，比如，自然環境、生態環境良好，具有鄉土氣息、鄉土文化等，很受城市人的青睞。但是由于鄉村旅游發展不規范、不平衡、不完美，讓不少游客頗有微詞?；诖耍P者希望各地政府要根據《意見》好好捋一捋本地鄉村旅游中存在的短板，以問題為導向，對鄉村旅游進行*全面的梳理、分析和評估，然后做出新的規劃和指導。比如，是不是可以培養一些鄉村旅游的示范點，樹立鄉村旅游的標桿，以進一步規范鄉村旅游的秩序等。

　　當然，促進鄉村旅游可持續發展，不是文旅部門一家的事情，而是涉及眾多部門，像農村的交通設施建設、農村的網絡通信建設、農村的廁所改造等公共基礎設施建設，包括食品安全、消防安全、涉山涉水等危險區域的安全保障等等，這顯然不是文旅部門一家所能掌控的事務，需要眾多部門配合協作。筆者以為，促進鄉村旅游可持續發展是一盤大棋局，各地在推動和促進鄉村旅游發展時，尤其要注重鄉村旅游的品牌建設和誠信建設，以誠信、優質來取信游客。相信只要鄉村旅游主動克服存在的短板問題，以誠信之心、誠實之法笑迎天下客，必將迎來一個大發展時期，不僅會成為推動農業農村現代化發展的新動能，而且將成為一些貧困地區脫貧致富的新路徑。

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