近幾年，互聯網企業紛紛入局農業，連全球大型家電品牌“海爾”也坐不住了，布局當下*火熱的生鮮行業。我們一起來瞧瞧，海爾在農業方向上都做了些啥？

海爾為啥要入局生鮮行業？

　　眾所周知，海爾的家電很是受消費者喜愛。但是海爾并不滿足現狀，它希望通過切入生鮮領域帶動冰箱、冰柜、廚房家電的銷售，借助生鮮幫助自身尋找到一片新市場。

搭建一個基礎平臺連接客戶

　　COSMOPlat是海爾推出的具有中國自主知識產權、全球*引入用戶全流程參與體驗的工業互聯網平臺。

　　從2012年起，海爾已經在COSMOPlat支撐下在全球推出了9大互聯工廠樣板，2018年計劃新建12家互聯工廠，累計達到21家。海爾互聯工廠生產線上生產的產品，產品不入庫率達到69%，訂單交付周期縮短了50%。

　　截至2017年底，海爾COSMOPlat聚集了3.2億用戶，并為3.5萬家企業轉型升級提供增值服務，實現平臺交易額3133億元，定制訂單量達到4116萬臺。

發展智慧農業

種起大蒜

　　從2017年10月開始，海爾在中國“大蒜之鄉”——山東金鄉打造了1000畝示范園，*涉足農業，探索以工業思維重塑農業生產、以互聯科技化解產銷瓶頸，嘗試全面改造傳統農業種植、流通和銷售方式。傳統“農田”被改造成“互聯工廠”。根據測算，海爾的一千畝示范田平均畝產約為1.2噸，比金鄉當地平均畝產高出約200公斤。

打造農業產業物聯生態誠信體系示范平臺

　　11月23日上午，山東省平度市人民政府與海爾COSMOPlat·平度農業物聯生態體系戰略合作協議簽約儀式在市政府招待所舉行。全力打造山東乃至全國*的農業產業物聯生態誠信體系示范平臺。

布局生鮮平臺

把生鮮超市開到家！

　　2016年，海爾推出馨廚互聯網冰箱。上市半年，海爾馨廚冰箱在全國銷量已突破6.8萬臺。作為生鮮入口，相當于在6.8萬個家庭中開了生鮮超市。按每家3人的標準算，意味著這種便捷生活體驗已覆蓋25萬人。

　　2017年8月25日，海爾發布了全新一代馨廚冰箱，*將冰箱平臺升級到了智慧廚房生態平臺。在物聯網、大數據和人工智能技術的加持下，智能冰箱正在變為智慧廚房的關鍵一環。海爾智慧廚房相比于普通廚房，會給眾多參與者提供在萬物互聯網時代協同創新的新機會。廚房將成為能夠滿足不同人群個性化需求的美食制作、健康管理、內容分享、社交交互的新陣地。

　　據了解，海爾馨廚互聯網冰箱“生態平臺”內容仍在擴充。未來，還將推出買家服務、買家政等更多的增值服務。

投資生鮮平臺

　　為了發展更多的客戶，海爾還以與生鮮平臺合作為切入點，分羹生鮮市場。

　　2017年10月，海爾投資U掌柜，提供無人零售設備、智慧廚房的戰略支持。

　　2018年1月，海爾簽約每日優鮮便利購，以“無人貨架+智能冷柜”為輸出模式。

　　2018年3月，海爾馨廚互聯網冰箱與聚農天潤（北京）農業信息技術有限公司在上海正式簽約，雙方將共同打造智能家居領域*個智能化安心溯源生鮮電商平臺“甄味鮮生”。

各大企業為何紛紛進軍生鮮行業？

　　澳大利亞的牛奶，新西蘭的海鮮，云南的蔬菜，這些以往可望而不可求的產品，如今都有了快遞送貨上門的服務，而且可以選擇的商家遠不止一家。生鮮成為電商行業增長*為迅速的明星品類，也是各大電商廝殺*激烈的平臺之一。

生鮮市場潛力巨大

　　2012年，順豐速運的電商食品商城“順豐優選”上線，生鮮業務占到所有產品三成；6月，淘寶上線生態農業頻道；7月，京東商城也順勢推出生鮮頻道。也在這一年，“本來生活網”憑借著“褚橙”進京的故事，成功地進入了消費者們的視野。

　　2013年，沃爾瑪旗下的1號店推出生鮮品類；淘寶天貓成立專門針對優選生鮮農產品的“喵鮮生”業務，主要經營當季水果、新鮮水產等。

　　2014年，亞馬遜宣布投資入股上海區域性生鮮網購平臺“美味七七”。與生鮮市場密切相關的下游快遞巨頭順豐速運推出“順豐優選”。

　　2015年，亞馬遜拋出入華十年首筆投資2000萬美元，入股垂直生鮮電商美味七七；我買網在北京宣布完成融資，金額達1億美元；阿里巴巴集團100億元人民幣殺入農村市場；上市后的京東也開始和擁有中國*海洋牧場的獐子島合作打造O2O生鮮平臺。

　　一時間，國內生鮮市場可謂風生水起，這些較知名的電商分別憑借在供應鏈上的扁平化、營銷手段的創新和領先的冷鏈宅配技術，樹立了供應鏈、平臺運營和倉儲物流的行業新標準，大大提高了生鮮電商的準入門檻。

　　盡管國內新老電商紛紛試水生鮮市場，但這塊巨大的蛋糕遠遠沒有被分完。2013年我國網絡零售交易規模將近兩萬億元，但是生鮮電商所占據的比例還不到1%，未來潛力無限。

政策支持

　　在政策層面上，生鮮電商理念的提出，也給電商們帶來了巨大的機遇。

　　中央一號文件持續聚焦“三農”，國家對農業資金投入持續增長。其間先后推出了“農超對接”、“農產品現代流通綜合試點”的扶持政策，對鮮活農產品實施從生產到消費的全環節低稅收政策，旨在減少流通環節，降低流通成本，探索和創新農產品流通模式。

　　商務部目前也正在研究如何通過貸款貼息、專項補貼、土地出讓等措施，加快發展農產品批發市場、農產品冷鏈物流設施、大型物流配送中心等具有公益性質的流通設施。

　　國務院發布的《全國現代農業發展規劃（2011-2015年）》稱“十二五”期間要建立農業投入穩定增長機制，中央和縣級以上地方財政每年對農業的總投入增長幅度應當高于其財政經常性收入增長幅度，繼續增加現代農業生產發展資金和農業綜合開發資金規模。

　　這些政策既大大推動農業產業結構的持續升級，也讓各大電商們看到了機會。

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