中國廣東清遠第三屆自媒體網絡文化節近日在廣東清遠舉行。農村農業問題專家、原農業部美麗鄉村創建辦公室主任魏玉棟在會上表示，應該進一步加強鄉村傳播建設，服務于鄉村振興發展。

　　加強鄉村傳播建設，將有助于在廣大農村地區傳遞科技和市場信息、提高農民素質、促進農村發展。在分享對“鄉村振興與鄉村傳播”的研究時，魏玉棟表示，鄉村傳播建設是美麗鄉村創建的組成部分，傳播對于美麗鄉村建設具有引導功能、推介功能、釋惑功能、娛樂功能。

　　“鄉村傳播具有多元性、草根性、動態性、情感性、生活性等特征。”魏玉棟表示，當前鄉村傳播存在著缺少傳播意識、欠缺策劃能力、傳播“點”不到位、缺乏情感傳播、不熟科技手段等問題。他建議，首先要加強村莊或單位內部的“對內傳播”，同時利用黨報黨刊、電視、電臺、門戶網站等加強“對上傳播”。其次，要注重研究媒體的定位以及具體欄目與內容定位，要“投其所好”。同時，要抓住重要的時機宣傳自身，并借助二次傳播擴大效果。

　　會上發布了《2017-2018清遠自媒體發展報告》藍皮書。

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