近年來，年貨節從線上發展到如今的線上線下無界聯合，從聚焦傳統*地區品牌到擴大到更廣的品類范圍。我們梳理2019年年貨節各平臺數據發現，挖掘消費新場景、下沉消費新市場是一大動向。

　　南北年貨交叉流通特征明顯

　　數據顯示，年貨節期間，京東、唯品會、拼多多、每日優鮮等多個電商平臺年糕、紅腸、鮮花餅等各地區傳統年貨持續大賣，南北年貨的交叉流通特征明顯，從側面表明人口流動和城市化進程加快。

　　與此同時，城鄉“餐桌升級”“廚房升級”雙升趨勢明顯。除傳統堅果零食外，海鮮大禮包、車厘子等非傳統年貨成消費者新寵。家用絞肉機、咖啡機、掃地機器人等小家電及智能家居產品需求持續旺盛，柴火灶搭配咖啡機的組合，已成農村廚房內新景象。

　　蘇寧易購數據顯示，年輕消費者更愿意為趣味和個性化商品買單。掃地機器人、電動牙刷、破壁機等新型智能家電產品在唯品會年貨節期間的銷量增幅均超過*，其中電動牙刷的增長翻了3倍，小家電產品高端化消費趨勢明顯。

　　為滿足消費者的采買需求，挖掘消費新場景、下沉消費成為新市場一大動向。縱觀2019年年貨節各平臺的部署，除了利用跨境購優勢廣采“洋貨”，從原產地挖掘中華特色美食也成為平臺的發展方向。隨著農產品的“觸網”，電商平臺在農產品行業的深耕，消費者對綠色健康農產品年貨的消費需求不斷提高。

　　部分電商“春節不打烊”

　　隨著春運開始，部分快遞員開始踏上返鄉歸途，迫于快遞員數量減少，一些快遞網點將不再收件，這導致消費者對年貨的采購期提前。

　　快遞物流的停運對消費者囤年貨是否有影響？有商家表示，退換貨或有點“麻煩”。由于春節假期較長，加上快遞速度不穩定，客服人員在崗時間無法保障，消費者對于購買到的問題年貨難以及時進行反饋和退換貨，只能將其放至年后處理。

　　擁有自營物流的電商則保持“春節不打烊”。唯品會表示，即使是除夕、正月初一在唯品會下單購物，照樣能夠按時送達。蘇寧易購表示不停運、不漲價。京東表示大年三十下單也給送。

　　節日消費趨勢 更注重品質化、品牌化

　　除了消費者外，電商們還瞄準了線下零售業“人去樓空”的狀態。電子商務研究中心主任曹磊表示，春節期間，許多中小型線下商戶都閉門歇業，這讓線上流量已趨于飽和的電商平臺有了瓜分線下市場的好機會。這樣的黃金機會對電商來說一年有且僅有*。

　　曹磊指出，春節、國慶等黃金周消費的數據*額和增速對消費的代表性和重要性在逐漸下降，反而是春節消費的品質化、品牌化和線上線下融合這些新趨勢更具意義。年貨節期間，消費者的心理一般具有以下幾個特點：一是對商品服務更敏感；二是更渴望獲取性價比更高的產品；隨著消費升級趨勢的推進，消費者的理智也會對商品的選擇形成一定的決定作用。

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