習近平總書記提出綠水青山就是金山銀山的科學論斷，開辟了經濟發展與生態保護和諧發展的新境界，也為鄉村振興過程中如何實現綠色發展指明了道路。在實踐中，各地正在努力將生態環境優勢轉化為生態農業、生態工業、生態旅游等生態經濟優勢，不斷尋找打開“兩山”通道的鑰匙，努力讓青山綠水這樣的生態要素變成農民的收入，進而推動鄉村振興和*脫貧。

　　近年來，一些地方通過不斷探索，逐步尋找到通向“金山銀山”的載體。比如讓特殊的氣候、土質、無污染的水土環境變成高山茶、綠色蔬菜、水果等高品質的特色農產品；把山里純凈的水加工成市民喜愛的礦泉水，木頭、竹子制作成手工藝品；通過提升農耕文明，深入挖掘農耕文化，使農民捕魚、梯田插秧變成了景觀，讓“綠樹村邊合，青山郭外斜”的田園風光，吸引越來越多的城市居民到鄉村旅游。通過種種轉化，在讓人們“望得見山、看得到水、記得住鄉愁”的同時，增了當地農民的收入。

　　然而，這些探索有時也不完全成功。例如，短短幾年時間各地民宿遍地開花，據報道卻有八成未能實現盈利；農產品滯銷事件時有發生，僅京東2018年就幫助了三十多起滯銷事件。市場經濟條件下如何把“青山綠水”持續地轉化好，這也是一個如何尊重市場規律、適應消費需求的問題。如果老百姓不買賬、市場不認可，“綠水青山”也只能變成“銅山鐵山”。

　　當前，隨著人民生活水平的提升，人們的消費需求已經發生了很大變化，城鄉居民消費結構不斷升級，消費品質逐步提高。根據京東平臺大數據分析，“十三五”以來，高端（定義為同品類商品價格前20%的商品）、綠色、健康類的產品銷售占比逐年提升：2018年上半年較2016年同期，京東平臺的綠色產品銷售額、下單用戶數分別增長137%、79%，高端消費在平臺零售總額的占比從36%上升到42%，累計下單用戶數增長91%，超過平臺用戶增速20個百分點；文化旅游消費增長迅速，旅游度假消費增長了9倍。這充分說明消費者越來越追求品質，我們正逐步邁入新消費時代！

　　新消費時代呈現的新特點為鄉村綠色發展帶來機遇，要深刻理解新消費時代的消費特征及內涵，牢牢把握人們的消費需求變化，瞄準人們需求，實現鄉村綠色發展與消費趨勢的充分結合。今年中央一號文件也特別強調了鄉村產業發展中的品牌建設，要創響一批“土字號”、“鄉字號”特色產品品牌。農村地區雖然不缺乏好的農特產品，但大多以傳統農戶家庭“小”、“散”生產模式為主，在產業化、品牌化等方面發展滯后，缺少規模化和標準化，特別是通過電商把銷售范圍擴大到全國后，產量難以滿足需求，網上銷售的持續性差，加之農產品往往“有特色無品牌”，供給質量和效益不高，質量參差不齊，難以滿足居民消費結構變化的需求。

　　因此，要將自給自足式的傳統農業生產，接入到消費升級時代背景下的大眾消費，就必須進行現代農業產業扶持和品牌打造。例如，地處四川西南部川滇交界的涼山州，氣候十分接近地中海氣候，是油橄欖一級適生區之一。生產的橄欖油可以直接喝，被稱為“黃金液體”，卻養在深閨人未識，當地的農戶守著好資源、好產品，卻賣不出好價錢，大部分的產地都還屬于*的深度貧困區。京東與涼山州開展了州內八縣市橄欖油產業電商*扶貧的項目，京東與當地龍頭企業合作，將當地農戶納入標準化、產業化生產，通過品牌運營，將涼山橄欖油打造成 “網紅”產品，加深消費者對扶貧產品的理解、認識，提升購買轉化，入駐平臺僅一年時間，銷量增長了2-3倍，帶動230余戶貧困戶增收。

　　這是電商在助力打通“兩山”通道，實施*扶貧和鄉村振興的有益探索。電商一端連著消費者，*把握市場需求和趨勢，通過在農村地區重點培育一批管理先進、標準嚴格、成長性強的現代化農業龍頭企業為抓手，深度參與產品篩選、生產、經營銷售以及品牌推廣等產業鏈的全過程，可以把標準化的生產模式帶到農民手中，讓農產品實現標準化生產，提高產品附加值，引領產業不斷升級。通過推動“電商+龍頭企業/合作社+產業+農戶”的產業化經營新模式，可以使貧困地區形成能夠滿足市場需求、集約化、現代化的農業產業，提升農產品的規模效益和市場競爭力。

　　如果有些地區沒有現成的特色產品和獨特資源怎么辦？同樣可以利用天然生態環境打造高質量產品。在河北省武邑縣，京東針對貧困家庭試點推出了“扶貧跑步雞”項目，提供免息貸款購買雞苗，進行林間散養，喂綠色飼料，雞的步數達到100萬步才可上市銷售，提高雞的品質。京東還通過區塊鏈追溯系統，養殖全過程可視化，增加了品牌價值。一只“跑步雞”可以賣到168元、188元，并且供不應求。京東通過類似打造產業的方式，幫助各地的“綠水青山”變出了游水鴨、飛翔鴿、雷山黑豬……，幾十個貧困縣的數百個農產品向規模化、品質化和品牌化方向發展，讓貧困地區的農產品賣出規模、賣上高價，帶動近萬戶農民人均增收2000元。

　　電商正在朝集合渠道、金融、物流的綜合業態方向發展，不僅可以幫助農村地區的優質農副產品走出深山，還可以幫助貧困戶掌握技能，幫助貧困地區建立起有地方特色的產業和經濟發展的生態，形成脫貧致富的長效機制。通過電商大數據、云計算和人工智能等技術的獨特優勢和能力，還可以*地把握市場動態、在綠色產品方面走差異化發展道路，避免一哄而上，把永續發展的綠水青山變成永遠放光金山銀山。打開“兩山”通道，要利用好大型電商平臺的綜合優勢，這既是鄉村振興的必由之路，也是電商助力*扶貧、融入鄉村振興戰略的歷史使命！

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