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　　人民網北京4月3日電 為提升奶業品牌化水平，引領奶業高質量發展，增強奶業競爭力，促進我國奶業全面振興，日前，農業農村部制定并下發了《奶業品牌提升實施方案》。該方案提出，力爭到2025年，我國奶業品牌化水平顯著提高，品牌市場占有率、消費者信任度明顯提升，品牌帶動產業發展和效益提升作用明顯增強。

　　該方案圍繞奶業品牌提升工作提出了重點任務要求：

　　強化質量安全鑄就品牌

　　將質量作為奶業品牌發展的*要義，落實“四個*嚴”的要求，構建覆蓋全產業鏈的質量監管體系和高效安全的生產體系，確保生產出的產品安全優質、經得起消費者檢驗。修訂生乳國家標準，提高營養標準，嚴格衛生標準。強化源頭生產管理，嚴格奶牛養殖環節飼料、獸藥等投入品使用管理，提升養殖標準化水平。完善乳品檢測指標和檢測方法標準，健全乳品質量安全風險評估制度，及時發現并消除風險隱患。

　　推動創新發展培育品牌

　　把創新作為滿足消費者需求、提升品牌競爭力的關鍵，全面推進產品創新、技術創新、經營理念和模式創新，形成奶業核心競爭力。推進規模化、標準化、綠色化生產，將綠色生態融入品牌價值。優化乳制品結構，增加產品品種、提升產品品質，增強發展活力。創新產業組織方式，推行“奶農+合作社+公司”的奶業發展模式，鼓勵和支持奶農生產加工巴氏殺菌乳、發酵乳、奶酪等乳制品，推動奶牛養殖向乳品加工流通拓展。完善《休閑觀光牧場推介標準》，繼續推介休閑觀光奶牛場，組織交流互鑒活動，培育奶業發展新業態。開拓“互聯網+”、體驗消費等新型乳制品營銷模式，推動線上線下互動發展。鼓勵奶業企業以“一帶一路”倡議深入推進為契機，整合市場、技術、管理、資金等資源，優化境外布局，加強宣傳推介，增強中國奶業品牌國際競爭力。

　　加強誠信建設維護品牌

　　牢固樹立誠信是奶業品牌命脈的理念，開展奶業企業誠信建設活動。推動奶業企業善待同行，嚴格行業自律，與同行公平競爭，遵守市場規范，重合同、守信用;善待消費者，提高產品質量和服務能力，杜絕產品虛假宣傳，及時跟蹤和回應客戶訴求。推動建立企業誠信檔案，實現乳品企業信用信息共享。建立乳品企業“黑名單”制度和市場退出機制，形成各方面聯合約束和懲戒。依托行業協會，構建法律服務平臺，為營造公平的市場環境提供法律支持。

　　擴大宣傳引導唱響品牌

　　組織舉辦中國奶業20強（D20）峰會，打造D20聯盟品牌，發揮骨干企業品牌建設引領作用。發布年度《中國奶業質量報告》，發行《奶業科普百問》《動動奶酪又何妨》等乳制品消費科普書籍，持續上線推送奶業公益宣傳廣告。繼續開展中國小康牛奶行動，推進“國家學生飲用奶計劃”，培養和擴大消費群體，助力建成全面小康社會。通過行業協會等第三方組織，建立奶業品牌推介平臺，規范品牌推介活動，充分利用媒體和展會推介優質品牌，樹立中國奶業品牌良好形象。

　　該方案還就具體保障措施提出了要求。

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