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　　這是一個“生活講究品質，消費注重品牌”的年代。隨著我國經濟發展，居民收入快速增加，消費結構不斷升級，消費者對農產品提出了更高要求。打造農業品牌，提高產品檔次和附加值，建立農產品優質優價正向激勵機制，對拓寬農民增收渠道，促進農民收入持續增長意義重大。

　　品牌是農業生產者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向。近年來，我國農業品牌創建熱情高漲，各地政府強力務實推動，社會全體積極參與，涌現出一大批特色鮮明、質量過硬的農業品牌，我國現代農業正步履堅定地行走在充滿希望的品牌之路上。質量為基，讓品牌有底氣

　　如何挑選質量更好的農產品？對消費者而言，品牌是*直接的導向。高質量是發揮品牌引領作用的基礎，品牌化是實現質量興農的基本路徑之一。今年初，農業農村部等七部門印發《國家質量興農戰略規劃（2018—2022年）》中，在強調加快推進農業高質量發展的同時，將培育提升農業品牌放在了重要地位。

　　成都的傳統生產主體做出了有益的探索嘗試。都江堰蔬菜質量安全聯盟以“公司+專業合作社+專業大戶”機制運行，依托于公司遍布全國的市場銷售渠道進行統一品牌銷售，比起以前單家獨戶闖市場賣“大路貨”，“聯盟出品”讓農產品價格平均提升15%以上。

　　“品牌創建不僅提醒我們時刻堅守質量底線，也督促我們企業不斷創新，延長產業鏈條的發展，研發深加工產品，為品牌注入新活力。”山東煙臺泉源食品有限公司董事長姜延泉介紹，該公司是山東省農產品品牌提升行動的受益者，隨著“泉源蘋果”品牌影響力的擴大，在同樣的高端市場中，相較于2015年前，該公司的年銷售額增幅達60%以上。品牌的提升也鞭策著企業不斷提升產品質量。

　　特色鮮明，提升品牌競爭力

　　農業品牌如何提升競爭力？特色鮮明是關鍵。2016年國務院辦公廳發布《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》后，各地積極貫徹落實，其中，挖掘挖優勢農業資源，選擇特色鮮明、品質優良、市場潛力大的優勢區域和產品，成為各地在創建優質農業品牌時不約而同的選擇。

　　“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳。”農業本就是地域特征鮮明的產業。差異競爭，錯位發展，才能打造出具有市場競爭力的農業品牌。依托特色農產品優勢區打造鄉土品牌，從頂層設計貫穿到了地方落實的行動中。

　　在牦牛主產區青海，為加快牦牛產業發展，當地接連出臺《關于加快推進牦牛產業發展的實施意見》《青海省牦牛和青稞產業發展三年行動計劃》等文件，要將牦牛品牌打造為青海農牧“*”。隨著優質農產品產業聯盟和牦牛、三文魚產業聯盟等的建立，“抱團發展”的經營機制正在發揮著日益重要的作用。

　　而在內蒙古，隨著烏蘭察布馬鈴薯、赤峰小米、科爾沁牛、阿爾巴斯絨山羊進入第二批中國特色農產品優勢區名單，當地的特色農產品優勢區數量達到了6個。入選*批特優區名單的錫林郭勒盟和巴彥淖爾市杭錦后旗兩地，品牌提升行動正大踏步前行。目前，錫林郭勒盟正大力實施家畜品種優化工程，推動良種肉羊基地建設，同時加強草原肉羊品牌建設工作，提升品牌知名度和影響力。杭錦后旗通過建設向日葵優勢農產品標準化示范區、向日葵休閑觀光區和產業融合區，全面推行基地化種植，標準化生產，社會化服務。特優區的創建讓當地政府看到了實實在在的效果。據了解，目前當地已經著手開展自治區級特色農畜產品優勢區建設規劃編制工作，在“特色”上做足文章。

　　品牌引領，讓農業有賺頭

　　如何讓農業更有賺頭？在發展品牌農業的道路上，我們似乎已有了答案。中共中央、國務院近日印發的《關于建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系的意見》，將支持新型經營主體發展“三品一標”農產品、打造區域公用品牌，作為健全農民經營性收入增長機制的重要舉措之一。

　　自從“南逄”牌大姜納入山東知名農產品企業產品品牌名錄后，山東琨福農業科技有限公司的“南逄”牌大姜的知名度、美譽度和區域品牌影響力大幅提升。公司負責人告訴記者，目前，南逄大姜比市面上的普通大姜每公斤價格高0.5元左右，每畝節本增收5000元以上，每畝收益都在20000元以上，并帶動周圍2000余農戶種植南逄大姜。同時借助山東品牌農產品綜合服務平臺，也拓寬了銷售渠道，增強了消費者對品牌的認可度。

　　在江蘇，盱眙小龍蝦已經成為品牌富農強農的佐證。據了解，盱眙常年養殖小龍蝦面積近20萬畝，從業人員20萬人，直接收入超70億元，帶動相關產業收入50億元，富民效應達百億級，蝦農身價達百萬和千萬的有630多名。無論是價格的飛升，還是銷量的猛漲，抑或是農民就業，農業品牌的帶動作用成效顯著。盱眙紅胖胖集團董事長芮峰介紹，在借助盱眙龍蝦區域品牌知名度影響力的基礎上，他主打產業鏈延伸，搞精深加工，產品遠銷澳大利亞、加拿大、新加坡、韓國等地，2018年營業額實現超億元。

　　盯緊市場，品牌還要“叫得響”

　　“龍蝦知名也會帶來煩惱，產品和包裝被模仿，變成‘李鬼’，‘李鬼’一旦出現問題，*遭殃的還是知名度更響的‘李逵’。”芮峰的話也道出了我國一些有影響力的品牌面臨的困擾。

　　有專家指出，一些地方對品牌建設存在認知誤區，認為有商標就是品牌，混淆了品牌和商標的區別，“重生產，輕品牌”的現象比較普遍，打造品牌的意識不強，缺乏對品牌內涵的挖掘。不少市場主體存在品牌定位意識缺失的問題，商標注冊隨意性較大。其實，并非只有高端品牌才是品牌，中低端品牌也有自身發展的優勢，有其特定消費群體，關鍵是要“叫得響”。

　　此外，農產品供給結構性矛盾突出，產業選擇難、產業發展難，缺精深加工，缺龍頭企業和品牌帶動，產業鏈條短、產銷銜接弱，發展質量有待進一步提高等依然是一些地區有待解決的問題。

　　2019年5月10日，“中國品牌日”即將到來。品牌日，看品牌，話品牌。隨著政府、市場主體和消費者品牌意識的增強，打造農業品牌的氛圍越來越濃厚，中國農業品牌迎來了發展黃金期，加速成長、快速崛起、走出國門、走向世界，在豐富中國百姓和世界人民餐桌的同時，點亮農業高質量發展之路。

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