創建和培育區域性農業品牌是發展現代農業的一個大戰略。隨著我國社會主要矛盾的轉變，人民對美好生活的需求日益增長，我國經濟必須加快轉向高質量發展，實施質量興農戰略顯得越來越迫切，而推進農業品牌化則是實施質量興農戰略的重大舉措。

　　品牌是區域特色的標識。各具特色的區域自然稟賦和人文傳統，造就了發達的特色農業和豐富的特色產品；一個個具有鮮明自然和人文印記的區域農特產品及其加工制品，造就了產品與區域緊密相聯的塊狀經濟和公用品牌。這一個個塊狀經濟成了相應區域的代名詞，而這一個個公用品牌則成了相應區域的金名片。

　　品牌是生態價值的體現。工業產品品牌的本質是自主知識產權的技術，而農產品品牌的本質則是良好生態環境的價值。好產品要賣出好價格，一定要有響亮的品牌。這種品牌，不僅有利于區分不同區域生產的不同品質的產品，而且有利于實現好山好水的生態價值，是“綠水青山就是金山銀山”的一條重要實現途徑。

　　品牌是地域文化的符號。特色農產品總是跟特定的區域及其人文連在一起，總是與特有的產業文化和地域文化融為一體。區域品牌在反映地域及產品的特征時，應該反映地域及產品的文化特質。這種由文化作支撐的品牌，不僅有強大的生命力和競爭力，而且成為地域文化的符號。

　　品牌是市場競爭的實力。現階段，農產品品質良莠不齊，品牌是區分農產品品質優劣的重要標志。如果有*農產品品質基本趨同，那么，品牌將是贏得消費者信任、取得農產品高價的主要標志。無論什么時候，品牌是市場競爭的實力。

　　品牌是社會責任的象征。農產品從田間到餐桌的全過程，都會對農產品質量安全產生影響。有了品牌，就可以對銷出去的農產品實行全程溯源，一旦農產品有了質量安全問題，很容易追查出責任環節。所以，打品牌意味著向全社會作出承擔農產品質量安全責任的承諾。

　　品牌是共建共享的載體。我國因農業合作化滯后于農業產業化，農業生產者很難分享加工流通環節的利益。這種格局大大挫傷了生產者實行農業標準化的積極性，也使農產品質量安全缺乏根本性的保障。品牌化營銷，可以使品牌效益下沉到全產業鏈各個環節，它是除合作經濟之外實現共建共享的有效載體。

　　2017年，浙江省成立了農民合作經濟組織聯合會，建立了省市縣鄉四級體系。農合聯是為農服務的農民合作經濟組織聯合組織，供銷社是供銷服務的主要供給者，也是農合聯的執行委員會，推進區域農業品牌的培育、運營和維護義不容辭、責無旁貸。

　　在品牌培育上，浙江省將根據特色農業的區域布局，搞好農產品區域公用品牌建設規劃，并為各地提供品牌設計、研發、宣傳、推介、咨詢、培訓等全方位服務。浙江省將加強相關研究咨詢機構的合作，發揮他們在品牌培育上的服務作用。

　　在品牌運營上，浙江省將發揮農合聯的組織體系優勢，推進生產標準化，加快推行肥藥專用化、作業統一化，提升農產品質量安全水平；推進產品準入化，加快建立品牌使用機制和監督機制，明確區域內相關經營主體使用品牌的準入條件和審查程序，確保使用公共品牌的農產品達到質量安全標準；推進營銷連鎖化，加快培育*農產品物流配送企業，建立由城市體驗專店、農貿市場專攤、社區超市專柜組成的*農產品連鎖專營體系，把*農產品從好壞難分、內斗難解的批發市場分離出來，促進優質優價、*高價。

　　在品牌維護上，浙江省將通過保證品牌質量、健全品牌標準、打造品牌文化、擴大品牌影響、提升品牌價值，加強公用品牌維護。浙江省將利用農合聯、供銷社的優勢，積極推進品牌維護；同時，將利用媒體廣聯社會的優勢，加強對品牌文化的宣傳，提升品牌的社會影響和經濟價值。

　　鄉村振興，品牌先行。浙江省將把推進農業品牌化作為推進鄉村振興戰略的重要舉措，在地方政府統籌和支持下，打造一批以良好生態為背景、地理標志為基礎、地域文化為靈魂的區域農業公共品牌和區域農產品公共品牌，為推進農業高質量發展和農民持續普遍較快增收作出積極貢獻。

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