農村消費提質升級

　　隨著農村消費環境持續改善，以及網上零售等新興業態向鄉村下沉，農村消費潛力持續釋放。

　　“前不久，我去鎮上給我爸買了部智能手機，花了小兩千元。這一陣他慢慢學會了微信視頻聊天、網上看劇，可開心了！”江西省鷹潭市余江區春濤鎮洋源村村民李兵說，村里老鄉們對智能通信設備、上檔次的家用電器等消費熱情很高，節假日鎮上商場做促銷活動時，往往會迎來大件小件物品購置高峰。

　　出門不遠就能買到日常百貨、大宗耐用品，網購快遞物流“*后一公里”打通……當前，隨著農村消費環境持續改善，以及網上零售等新興業態向鄉村下沉，農村消費潛力持續釋放，鄉村市場占比穩步提高，消費品市場城鄉結構持續優化。統計數據顯示，去年全國農村網絡零售額達到1.37萬億元，同比增長30.4%。今年一季度，全國鄉村消費品零售額14388億元，同比增長9.2%，增速高出城鎮市場1個百分點。

　　當前，農村傳統購物方式和渠道正在發生變化，百貨商場、網絡電商、大型超市成為主要渠道，與小商店、集貿市場等一起構成農村的主要消費市場。廣東省發布的《農村消費現狀調查報告》顯示，去年65%的農村消費者以百貨商場為購物場所；56%的農村消費者以網絡電商為購物場所；51%的農村消費者以連鎖超市、大型超市為購物場所。

　　除了基本的吃穿住用，消費對象也越來越有品位。網絡數據顯示，筆記本電腦等3C類數碼產品成為越來越多農村居民的必需品；美容護膚類化妝品、汽車用品和配件、瑜伽服、球服等健身服裝等也是大賣。時尚、美容、汽車和運動等消費品正在農村逐漸流行開來。

　　農村消費提質升級，與一系列政策利好分不開。今年初，國家發改委等部門發布《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019）》，要求著力挖掘農村網購和旅游消費潛力，持續暢通城鄉雙向聯動銷售渠道，優化農村消費市場環境。商務部表示，2019年將從供給側發力，擴大鄉村消費，推動電子商務進農村、特色商貿小鎮建設、農貿市場改造升級等工作，推動“工業品下鄉、農產品進城”。

　　“近年來，隨著城鎮化進程加快和鄉村振興戰略的實施，國家出臺多項政策措施，加大農村流通設施建設，完善流通網點布局，提高農村流通信息化水平，讓農民居民能買到、買好貨、放心用。”中國社會科學院財經戰略研究院流通產業研究室主任依紹華說。

　　流通設施加快改善

　　農村流通補短板，要從加強農村商貿流通基礎設施建設與培育多元化、多層次現代流通主體兩方面發力。

　　“現在網購真是方便，不但到貨時間快，有的還直接送到村里，給咱省了不少麻煩！” 上周，家住北京市密云區不老屯鎮楊各莊村的裴紅玲從天貓超市下單購買了20斤福臨門蘇軟香大米，次日下午快遞小哥就將下單商品送到了。

　　同樣是在北京郊區，家住房山區史家營鄉青林臺村的于恬卻遭遇過簽收網購快遞的“折騰事”。前不久，于恬在某社交電商平臺購買了10斤純綠色無公害珍珠大米，但一周過后仍沒接到收貨電話或短信提示。查詢后才發現，快遞被房山區河北鎮磁家務村的代辦點簽收了，但這個地點距離她家大約有25公里的路程。

　　“雖說村里小超市、鎮上購物廣場物品很豐富，但有些商品還是買不到，比如掃地機器人，具有防雷、防潮、網絡預加載等性能的電視機，進口水果，可穿戴運動裝備等，得去縣里、市里甚至省城才有貨。”李兵今年過年發現一個有意思的現象，拋開質量好壞不說，鎮上超市水果單價竟然賣得比縣里的貴，“春節采購時我一般開車去縣里買，節省下來的錢足以付油錢。”

　　“目前，我國農村流通組織總體發展較快，但也面臨著市場主體發育不足、基礎設施相對落后等瓶頸。” 依紹華說。

　　有的鄉鎮、村莊交通不便，倉儲物流設施尤其是冷鏈設施建設不足，導致流通運輸時間長、成本偏高。一些農村地區寬帶和基站建設較為滯后，農村電商發展緩慢，農村居民難以通過網絡購物滿足消費需求，影響了消費質量提升。

　　“由于存在基礎設施落后、保障體系較為薄弱、優質商品和服務供給欠缺等不足，農村消費潛力仍未得到充分釋放。” 商務部流通產業促進中心研究員陳麗芬說，促進農村消費是一個系統工程，需要從多層面多角度全方位推進。

　　“流通鏈條順暢起來，農村消費才會越來越旺盛。”依紹華認為，農村流通補短板，要從加強農村商貿流通基礎設施建設與培育多元化、多層次現代流通主體兩方面發力。一方面，完善農村商貿流通基礎設施，推動傳統零售網點升級改造，拓展鄉村電商服務站點功能；另一方面，加快補齊冷鏈物流基礎設施等短板，提高農產品標準化水平，加快完善縣鄉村三級物流配送體系。

　　依紹華建議，推動食品、日化等相關企業開發適合農村消費的產品和服務，優化供給結構；鼓勵農村商貿流通企業和零售網點實現連鎖化經營，支持郵政、快遞、物流等企業發展共同配送，推動農村流通降本增效。

　　創新流通服務模式

　　從提高農村消費便利化水平、提升商品品質、降低消費成本等方面著手，打造更加符合農民消費特點的商業模式。

　　去年底，農村電商企業匯通達宣布，其年銷售規模已突破300億元大關，成為農村電商平臺的一匹“黑馬”。

　　“作為下沉市場的重要組成部分，廣大農村地區人群的收入水平、消費偏好跟一、二線城市有著顯著的差異，這就需要流通企業把握老鄉們的真實需求，真正把優質、實惠、多樣化的好產品交到他們手上。”匯通達公司董事長汪建國說。

　　如何讓優質工業品更多更好地走進農村？這需要從提高農村消費便利化水平、提升商品品質、降低消費成本等方面著手，在農村打造更加符合農民消費特點的商業模式。

　　2012年，匯通達發力農村電商，通過整合數萬家鄉鎮“夫妻店”，建設農村流通服務網絡。目前，匯通達已覆蓋全國18個省，與8萬多家鄉鎮“夫妻店”深入融合，服務6700萬農民家庭平臺，逐步形成了一套以“智慧門店+鄉親粉絲群+全方位貼身服務”為特色的農村電商模式，創造性地解決了農村“*后一公里”的物流和售后難題，真正讓電商惠及農村的千家萬戶。

　　陳麗芬認為，要通過各種商業創新，支持和刺激汽車、家電等耐用消費品下鄉，促進農村耐用消費品的升級換代。通過拓展新業態、新模式，有效激發農村網購和旅游消費潛力。

　　“電商下鄉”“快遞下鄉”是解決農產品流通難題的重要一環。北京工商大學經濟學院教授洪濤認為，“創新的關鍵在于整合，包括實現商流、物流、信息流、資金流、消費流的整合，電商體系的整合，工業品‘同線、同標、同質’的整合，真正把質優價廉的消費品送到農民手中。”

　　當前，農村市場對智能產品需求很旺盛。阿里人工智能實驗室提供的數據顯示，今年年初天貓年貨節開幕當天，天貓精靈來自農村地區的成交量增長了400多倍，銷量超過千臺的縣就有9個。正是看準這一消費熱點，今年“6·18”期間，阿里巴巴旗下平臺“村淘”將在全國的三萬個線下網點加速數字化，這意味著，縣域消費者在家門口不遠的天貓優品服務站和農村淘寶服務站，就可以現場體驗智能科技產品。一鍵下單后，也將快速送貨上門。

　　據商務部統計，截至目前，我國累計建設縣級電子商務服務中心和縣級物流配送中心1000多個，鄉村服務站點8萬多個。部分地區在網絡優化、技術應用、模式創新等方面已經取得了初步成效，城鄉雙向融合的物流互動配送體系初步建立。

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