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　　南匯8424西瓜、南匯水蜜桃、三林崩瓜、奉賢黃桃、莊行蜜梨……這些原汁原味的“上海產”都搭上了“新零售”快車。上海33家地產特色農產品生產基地近日與盒馬簽約，這還不包括部分已經進行“新零售”升級的生產基地。

　　“新零售”帶來增產增收

　　“南匯8424西瓜是*受市民歡迎的西瓜品牌，但銷售也有問題。”8424西瓜生產基地、上海金花灣果蔬種植專業合作社相關負責人李春雷說，一是消費者想買正宗的8424西瓜買不到，二是4.5公斤以上的大西瓜賣不掉，“8424西瓜是易碎品，一碰就可能裂口，長途運輸不方便。這就使得市區里的消費者不容易見到，而且4.5公斤以上的西瓜更是難運輸，之前只能賣給批發市場，怕運輸產生損耗。”

　　搭車“新零售”后，兩個問題都解決了。盒馬針對8424西瓜的特點制定了特別的包裝運輸方案和品牌推廣方案。從去年開始，4.5公斤的大西瓜通過線上線下雙重渠道，從基地直送市民家中，*遠的還送到杭州。“去年我們大約有一半的西瓜通過‘新零售’賣了出去，果農平均每月增收2000元。”李春雷說，面對如此紅火的銷售業績，他們一口氣擴充了3000畝種植基地，預計今年能收獲更多的正宗8424西瓜，“今年不僅在上海、杭州賣，還能賣到深圳和武漢。”

　　市農委副主任葉軍平認為，農產品生產基地搭車“新零售”，是大力推進農業供給側結構性改革、發展綠色農業的具體舉措。在上海，很多特色農產品都面臨著“小規模分散化生產怎樣對接大市場”“如何使綠色農產品實現優質優價”“如何縮短流通鏈條，降低成本”“如何利用上海大市場培育本土知名農業品牌”等問題。從實踐看，“新零售”提供的“電商平臺+合作社”“市場+基地”是較為有效的模式，有利于推動優質農產品發展。

　　消費升級需更多直采基地

　　“在消費升級的大背景下，消費者對‘吃’的要求越來越高。比如在生鮮產品上，越來越多消費者傾向于選購*當季的產品。”盒馬上海生鮮采銷總監陳華說，平臺要迎合市場的新需求，提供差異化、強實力的產品，建立基地直采制度是實現這一目標的重要舉措。將“新零售”的優勢與農產品生產基地對接，能幫助生產基地的優質農產品*時間送到全國各地。

　　一家“新零售”企業是否吸引人，消費者*關注的是商品力。以前，零售商品由供應商主導，現在需要圍繞消費者需求確定產品。據透露，除了上海的特色農產品生產基地，盒馬在全國各地共有500多個直采基地，提供溧陽白芹、山東黑牛肉、海口火山荔枝等各地優質美食。

　　云南農業大學校長盛軍認為，“電商平臺+合作社”“市場+基地”的直采模式打破中間環節，給上游的農民和終端的消費者都帶去革新成果。從未來發展看，農產品生產基地的“新零售”模式還能制定更多行業標準，為產業和社會創造更長遠的價值。

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