數據顯示，今年“618”期間，全國各貧困縣的爆款農產品銷量漲了1591%，湖南省岳陽市平江縣的豆干奪得銷量*名。這可以視為湖南省實施“一鄉一品”“一縣一特”，尤其是2018年以來開展的“一縣一品”電商扶貧的成功案例。

　　產業發展是經濟活動，遵循市場規律、對接市場需求，這就需要*對接特色。在扶貧“土貨”銷售十強中，除平江豆干外，還有如安徽太湖縣的走地雞、河北淶水縣的核桃、黑龍江海倫市的玉米等扶貧產業發展好的地方，無一不是緊扣特色優勢做文章。

　　湖南省作為農業大省，農產品種類豐富是公認的。然而，在首屆湖南十大農業（區域公用）品牌之中，保靖黃金茶、華容芥菜、沅江蘆筍沒能出現在榜單之列，令人感到意外。仔細想想，個中道理，說來也不復雜。農產品的競爭已轉變為品牌競爭，品牌戰略就是農產品加工優化升級的關鍵，更是各地正在積極探索和努力破解的難題。平江專場直播，促成當天豆干下單量12619單，有6家省外企業隨即與廠家取得聯系進行代銷和代加工合作；網紅李佳琦在淘寶直播平江特產，“粉絲經濟”帶動點擊率、成交率驟增……完善電子商務進農村工程的基礎配套之余，平江豆干的營銷手段啟人思考。

　　過去老說，“酒香不怕巷子深”，但置身市場供應充盈的當下，這句“古人云”已明顯落伍了。放眼四周，既有飄香的酒太多的產品趨同，也有因地處偏遠而“巷子”足夠“深”的緣故。促進農業提質增效，除扎實建設以精細農業為特色的優質農副產品供應基地外，還必須有會吆喝的營銷能力。土味農產品大爆發背后的“推手”，除了電商平臺強大的用戶觸達，還有數以十萬計的攝像頭——它們被架到幾百個貧困縣的瓜田、魚塘、果林里，網紅主播各種花式“賣貨”，甚至縣長們也紛紛扎堆直播間為農產品吆喝。

　　我們曾圍觀某縣副縣長直播“推銷”香菇，講述品質優良和生長環境等“賣點”時可謂行云流水，還能穿插講解香菇文化、菇民戲表演以及生態旅游等等，不斷增長的觀看人數則是*為直觀和明顯的宣傳效果。若是對產品沒信心、對產業不了解，斷然不可能有這般自信。

　　在充分了解特色產業的基礎上，多角度講述農產品品牌故事，擴大農產品美譽度，對于許多農村地區來說仍是“短板”。今后的方向，在于靠特色品種立足、靠優良品質爭先、靠知名品牌取勝。

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