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　　盛夏時節，走進重慶巫山的農家果園內，漫山遍野碩果累累，脆李飄香。果樹下、馬路邊到處都是采摘脆李的果農和忙著收購脆李的水果商，忙得不亦樂乎。咬上一口脆果，滿口甘甜的果汁浸潤心肺滋養五臟。

　　“你看這樹上的果子，早在它們成熟之前就已經被預訂一空了。”重慶市巫山旅游發展集團有限公司監事會主席張平對記者說。在這盛夏時節，對于巫山的果農來說，又一個豐收的季節到了。

　　近年來，巫山脆李之所以供不應求，受到各地水果商的搶收，除去脆李本身果肉致密、汁多味香、質地脆嫩外，和巫山縣多年來從種植技術優化、借力線上運營和賦能品牌價值等角度打造品牌化發展之路息息相關。

　　夯實質量基礎

　　巫山位于三峽庫區腹心，地處“神奇”的北緯30°附近，是重慶市*的“綠色生態區域”，可觀“一江碧水、兩岸青山、三峽紅葉、四季云雨”。其獨特的氣候地貌，讓巫山脆李的上市期從6月下旬持續至8月底，長達50余天，約比其他李類多一倍。

　　為了發展巫山脆李，巫山縣政府經中國科學院檢測分析論證，因地制宜編制了脆李產業發展規劃，將海拔175~1000米的適宜區域確定為脆李種植區，并集中打造了一批萬畝示范園，推動脆李產業規模化、集約化、規范化發展，今年全縣發展脆李種植22萬畝，掛果面積已達10萬畝，即將有10萬余噸脆李上市。到2022年，可達25萬畝，產值超20億元。

　　在發展的同時堅持科學管護，巫山還與中國農業大學、遼寧省果樹研究所、重慶市農科院果樹所等科研院所合作，成立巫山脆李研發中心，并建立縣級專家團隊、鄉鎮技術骨干、村級技術隊伍、種植能手和果農“五層”技術服務體系，全面提高科學化管護水平，為巫山脆李的品牌發展奠定了堅實品質基礎。

　　借力互聯網東風

　　如何確保巫山脆李賣得遠、賣得穩、賣得好，讓無數脆李的銷售與品牌價值相得益彰，也是巫山脆李品牌價值的重要外延。在銷售渠道上，巫山脆李也緊跟時代，長江三峽旅游發展有限責任公司大三峽國旅總經理、旅游扶貧工作組組長胡志鵬向記者介紹道：“當前，巫山積極發揮全國農村電子商務示范縣優勢，巫山脆李已通過各個渠道遠銷至全國15個省市，除了傳統市場銷售以外，巫山脆李十分注重網絡銷售，電商平臺延伸至鄉村，與順豐速運、京東商城、中國郵政等合作建成脆李專業銷售體系，做到保護果品外觀、果品分級、冷藏包裝、航空快運一條龍服務，實現了兩天之內就可以將巫山脆李從果樹枝頭運送到消費者手頭。”2018年，巫山全縣從事脆李電子商務的經營主體達到50余家，通過電商脆李交易額超過2.5億元。

　　不僅如此，巫山還將開展脆李在全縣內包裝形象的全面統一，繼而覆蓋巫溪、奉節、云陽、開州、萬州，全面助推重慶市李產業向品牌集群化發展。

　　豐富運營手段

　　為進一步賦能巫山脆李的品牌價值，巫山縣還將脆李產業和旅游產業有機結合，促使脆李成了吸引游客前來旅游的金品牌。為此，當地持續舉辦“中國李鄉·三峽花海”李花節、巫山脆李采摘季，每年吸引游客100萬余人次，實現鄉村旅游綜合收入10億元。探索工旅融合，大力研發脆李飲品、果酒、李干、果脯、伴手禮等附加值高的加工產品，真正實現產業增效、農民增收、生態增值。

　　在豐富品牌提升的運營手段方面。2007年開始，巫山大力開展品種提純選優試驗工作，于2016年通過重慶市農作物品種審定委員會專業鑒定，2015年被認定為“國家地理注冊商標”，先后被評為“中華名果”“全國優質李金獎”“農產品地理標志商標”，巫山縣先后榮獲“中國脆李之鄉”“全國優質李生產基地縣”等稱號。2018年，據專業機構測算，“巫山脆李”品牌估值13.34億元，位居全國李品類*。日前，巫山脆李還走進人民大會堂向全球發布全新品牌形象，以符號化、場景化、趣味化形式將“孩童趣味摘李”“小時候的味道”“山水生長環境”融合，既寓意品牌故事，又體現生長環境，再*豐富和提升了“巫山脆李李行天下”的全新品牌形象和品牌價值。

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