挖竹筍、捉龍蝦、摘藍莓、刨紅薯……這些在農村再普通不過的農活，通過農民的手機鏡頭進行直播后，吸引了數以萬計的城里人看新鮮，一些樸實無華的農民，通過手機直播鏡頭迅速走紅，從而產生了一個新名詞：網紅農民。近年來，我省涌現出一批網紅農民，他們借助海量的“粉絲”銷售農產品，由此帶來巨大的經濟價值、農業技術價值和文化價值，并成為助力鄉村振興的一股新動力。

　　網紅農民，不看顏值看真實。

　　“大家好，今天的直播開始啦，我現在正在直播起蝦籠、洗龍蝦、剪蝦頭、去蝦線……”9月14日上午，瑞昌市武蛟鄉上湖村31歲的殘疾青年劉遵美準時開始手機直播。捕魚捉蝦，這些農活對于在湖邊長大的劉遵美來說，再熟悉不過。但對城里人來說，每一個過程都新奇有趣。這些原生態的鄉村生活通過手機鏡頭全程展示，為劉遵美吸引了近10萬粉絲，他也因此成為當地小有名氣的網紅農民。

　　與劉遵美直播捉蝦烹蝦不同，宜春市袁州區溫湯鎮下鞏村農民樂文秋主要是直播鄉村閑適生活。曾經，他制作的一條采摘野生獼猴桃的短視頻，瀏覽量達120多萬人次。如今，樂文秋已經成為在全國都有一定知名度的網紅農民。

　　近年來，在我省各地，像劉遵美、樂文秋一樣的網紅農民不斷涌現。全南縣中寨鄉黃竹龍村“90后”農民陳永東，通過網絡直播農村趕集、傳統手工、小吃制作等，吸引了40多萬粉絲；擁有180萬粉絲的橫峰縣新篁辦事處早田村農民蔣金春，把鏡頭對準了筍干等山貨制作；豐城市秀市鎮紅洲村種糧大戶甘時清，直播邊唱歌邊開拖拉機耕田的場面，吸引了許多網友在線圍觀。

　　雖然網紅農民不一定有高顏值，不一定擅長歌舞，也沒有裝修精美的直播間，但他們通過手機直播，將真實的、原生態的鄉村風貌和農村趣事展現給網友，打開了一扇親近農民、了解農村的大門；搭建了一座城鄉互動、文化溝通的橋梁；喚起了人們內心深處的鄉愁，帶來了一股網絡清流。

　　人紅了，日子更紅火了。

　　網絡直播，讓農民有機會通過手機鏡頭介紹自己的產品，打開銷路；展示多姿多彩的田園生活，從而帶來眾多的游客，讓農民增收，實現脫貧致富。

　　劉遵美是*扶貧對象，直播在使他成為一名網紅農民的同時，也為他開辟了一條脫貧致富新路子。2017年初，劉遵美接觸到手機直播，當時正值當地有名的赤湖龍蝦上市季，他靈機一動，何不利用直播銷售龍蝦呢？說干就干，兩部手機，一根自拍桿，就是所有直播設備。*天直播，龍蝦銷售額就達2400多元。兩年多來，每當龍蝦上市季節，每天9時到17時，劉遵美的弟弟和母親負責洗蝦煮蝦，劉遵美負責直播、接單。10月份龍蝦下市，他又通過手機直播賣螃蟹。依靠手機直播銷售水產品，劉遵美每年收入達4萬多元，日子越來越紅火。

　　和劉遵美一樣，樂文秋也是貧困戶。2017年，他開了一家網店，售賣野生葛粉、烤紅薯片等土特產。借助直播營銷，樂文秋的網店生意十分紅火。實現了脫貧致富的樂文秋，在當地政府的支持下，成立了明月山樂文秋種養殖專業合作社，帶動更多的貧困戶脫貧致富。

　　通過手機直播銷售贛南臍橙，是陳永東每年的重頭戲。陳永東不僅說話俏皮活潑，還不時秀秀他的拿手絕活——近景魔術。靠著直播，陳永東每年收入達30多萬元。

　　近年來，越來越多的農民借助手機直播推銷產品，使得特色農產品銷售渠道大大拓寬，開辟了一條致富新路。

　　各類網紅，為農產品“代言”。

　　一人紅了不算紅，眾人紅了才會姹紫嫣紅。一些腳上沾滿泥土的農民成了網紅，還有一些人雖然不是農民，但他們依靠自身的網紅身份，成為農民的“代言人”。

　　“這是洪一鄉貧困戶朱中拔，今天我們來幫助他銷售蜂蜜。大家看，朱叔叔拿著的蜂蜜是大山野生蜂蜜，一瓶2斤裝，80元一斤，若有需要可以直接下單……”前不久，淘寶直播扶貧公益行在瑞昌市洪一鄉進行了這樣一場直播，短短4小時，蜂蜜、筍干、米粉等農產品銷售額就達3600多元。據悉，洪一鄉已與林安（九江）商貿物流公司合作，打造*扶貧直播間，通過當紅主播為農民“代言”，助推當地扶貧產業發展。

　　今年4月，萍鄉市安源區大學生羅晶返鄉創業，通過手機直播幫助家鄉的農產品走出大山。前不久，她在直播間里將原本因為水災而滯銷的1000多公斤玉米和500多公斤桃子銷售一空。

　　過去，在橫峰縣農村，筍干、梅干菜等山貨都是一些不起眼的東西；如今，這些不起眼的農產品在蔣金春的粉絲中，已成搶手貨。通過他，當地50多個村200多戶農民把農產品賣到了大山外的城市。

　　在網紅農民不斷涌現并凸顯經濟價值、技術價值和文化價值的同時，一些互聯網企業也開始布局“三農”信息平臺建設，助推農村網紅經濟發展。例如，今日頭條在成功推出一批網紅農民的基礎上，今年又推出“三農合伙人”計劃，將投入5億元用于補貼“三農”內容創作者，進一步激發網紅農民在農業生產中的帶動作用。今年3月，阿里巴巴宣布啟動“村播”計劃，將在全國100個縣培育1000名月收入過萬元的農民主播，用主播帶貨的形式助力農產品銷售。

　　網紅農民，怎樣才能持續紅？

　　雖然網紅農民為農產品打開市場帶來了強大的爆發力，但采訪中記者發現，這種依托網紅所帶來的流量經濟，在瞬息萬變的互聯網經濟環境下，也存在一定的局限性。

　　竹筍嫩了，直播挖竹筍；藍莓熟了，直播采藍莓；桃子紅了，直播摘桃子；到了魚肥的時節，又直播制作鄱陽湖醉魚。兩年來，都昌縣華明特產超市店主龔華明與10戶農戶合作進行手機直播，每次直播都有1000元至5000元的銷售收入。但是，讓龔華明苦惱的是，這些農產品大多是農民一家一戶零散加工的，未形成產業，供貨量有限，物流配送不便捷。同時，由于市場監管部門對深加工產品有嚴格監管，自家銷售的只能是初級農產品。

　　一名網紅農民告訴記者，前不久，他對自己加工烹制螃蟹的過程進行手機直播后，次日接到市場監管部門的電話，告知他涉嫌違規制作銷售熟食，需接受調查。“家庭小灶制作的熟食很受歡迎，相關部門在進行嚴格監管的同時，如何規范網紅農民的商業行為，從而助推這種商業模式發展？這是一個需要解決的問題。”

　　九江學院政法學院副院長、九江市地方立法研究院院長曹鐘安告訴記者，完善法律法規，是規范網絡直播的保障，但規范網絡直播，光靠政府監管顯然不夠，直播平臺應承擔起更大的社會責任。要因勢利導，在嚴格監管的同時鼓勵創新。要建立農產品標準，打造品牌，打造產業示范基地。要升級直播模式，建立農業直播基地，通過組織節點式和專題活動的直播形式帶動經濟發展。

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