習近平總書記指出，鄉村振興要搞好“五大振興”：即鄉村產業振興、鄉村人才振興、鄉村文化振興、鄉村生態振興、鄉村組織振興，“五大振興”思想進一步明確了我國實施鄉村振興戰略的目標和路徑。其中，鄉村振興，產業振興是重點。浙江省寧波市象山縣是農業大縣，山珍海味齊全是象山縣的*地域特色，培育和發展地理標志證明商標是象山縣鄉村產業振興的重要抓手。

　　地理標志商標是標示某商品來源于某地區，并且該商品的特定質量、信譽或其他特征主要由該地區的自然因素或人文因素所決定的標志。通過申請地理標志證明商標，可以合理、充分地利用與保存自然資源、人文資源和地理遺產，有效地保護優質特色產品和促進特色行業的發展。研究象山地理標志證明商標的注冊、發展和使用，能帶動象山鄉村的產業振興，加快象山縣農業轉型，帶動和促進旅游經濟發展。

　　一、象山縣培育地理標志證明商標的意義

　　近年來，象山縣高度重視地理標志證明商標培育力度，并取得了積極成效。截至目前，象山縣共有“象山大白鵝”（活鵝）、“象山大白鵝”（加工產品）、“象山大黃魚”“象山梭子蟹”“象山紫菜”“南田泥螺”“象山柑橘”等七個地理標志證明商標經國家工商總局商標局核準注冊。地理標志證明商標數量位列全寧波市第二。象山縣通過篩選培育，擬再申報“象山米饅頭”“象山麻糍”“象山竹根雕”等三個地理標志證明商標。

　　地理標志證明商標在農業產業化進程中發揮著重要的作用，它的重要功能就是能夠將名優特農產品的特殊品質介紹給廣大的消費者，原產地證明商標提供給市場上*重要的信息就是本農產品與眾不同，身價非同一般。上述七種地理標志證明商標為象山縣農產品打造了七塊“金字招牌”，大大提高了象山縣農業品牌的知名度與影響力，極大地增加了象山縣農民的收入，是實現興農富農的重要因素。

　　“象山梭子蟹”地理標志證明商標注冊以來，全縣梭子蟹養殖面積增長至7.5萬畝，形成4.5萬畝標準化池塘、58家無公害基地、5個省農業標準化示范園區、4個萬畝產業基地、33家無公害生產基地、8個農業部健康養殖示范場，成為全國*的梭子蟹養殖基地，真實體現了地理標志證明商標的附加值。

　　“象山柑橘”地理標志證明商標注冊以來，象山縣柑橘業獲得進一步發展。全縣柑橘栽培面積10.8萬畝，年產量達12萬噸，“紅美人”“甘平”“春香”“嬡小春”等優良品種，遠銷全國各地，深受市場歡迎。

　　“象山白鵝”（活鵝）、“象山白鵝”（加工）地理標志證明商標注冊以來，鵝苗售價比使用地理標志前提高12.2%，肉鵝售價比使用地理標志前提高24.7%，養殖戶增收迅速。

　　二、象山縣地理標志證明商標培育過程中存在的問題

　　象山縣地理標志證明商標在注冊、品牌化、產業化等方面還存在一系列問題。

　　缺乏地理標志證明商標的相關詳細史料

　　象山縣可挖掘的地理標志證明商標的特色農產品還有很多，如“象山米饅頭”“象山麻糍”“象山大塘麥糕”“象山麥餅筒”“象山紅木樨”“象山竹根雕”等等。但都由于一系列原因，導致注冊較困難。

　　國家工商總局商標局要求申請地理標志證明商標時要提交客觀存在的證據（有關史料記載）。但象山縣農產品普遍缺乏詳細縣志記載，也缺乏早期媒體報道等相關佐證資料，因而無法達到申報要求。例如我象山縣申報“象山竹根雕”地理標志證明商標的過程中就出現這個問題。象山縣竹根雕在2008年入選浙江省非物質文化遺產，是利用毛竹的竹根及其天然形態，通過藝術構思、造型，雕刻成各種造型生動的傳統工藝品，該工藝由來已久，并繼承了中國明清時期民間竹根雕刻工藝及其風格。但因為有些傳統手工藝人文化水平不高，加工作坊規模小，史料搜集困難，導致竹根雕的有關史料在象山縣志上記載不全，至今未能申報成功。

　　缺乏地理標志證明商標品牌意識

　　一方面，象山縣許多農業從業者缺乏地理標志商標注冊意識。象山縣農業經營模式大多為小農經濟模式，經營理念停留在注重提高農產品產量的階段，缺乏對商標品牌的重視。同時，地理標志證明商標品牌的培育成本高、投入大，品牌效益短期內難以顯現，經營戶對于創牌的積極性不高。另一方面，象山縣農業從業者缺乏深入挖掘利用地理標志證明商標品牌的意識?？h內七大地理標志商標的相關經營者眾多，但普遍普遍規模小、資金缺乏。許多優質的產品,因宣傳不到位、包裝不精美，給消費者造成檔次低和質量差的印象，從而直接浪費了地標的附加價值。例如，“象山梭子蟹”與“陽澄湖大閘蟹”同為地理標志證明商標農產品，口味也各有千秋。但“陽澄湖大閘蟹”的包裝禮盒精美，防偽標志先進，文化宣傳又與中秋節掛鉤，可以充當饋贈親友的*禮品。而“象山梭子蟹”給人的印象則是味道不錯的菜場常見海鮮，價格始終上不去。

　　象山縣地理標志證明商標與周邊縣市競爭激勵

　　象山縣與周邊縣市同處浙東沿海地區，氣候、物產、人文歷史、生活習慣接近，許多產品在地理標志證明商標的注冊上存在競爭關系。例如，“象山楊梅”與“慈溪楊梅”，“象山麥餅筒”與“臺州麥餅筒”，“象山麻糍”與寧波其他縣區的麻糍等。在同類農產品競爭中，象山縣如不能提高自身農產品競爭力，或在申報時手續辦理速度過慢，都有可能錯失地理標志證明商標注冊機會。

　　地理標志證明商標申報注冊工作機制亟待改進

　　地理標志證明商標資源多分布在農、林、漁及傳統手工藝等領域，申報工作涉及多個業務主管部門，未形成地理標志證明商標培育部門聯合工作機制，導致各個職能部門之間無法及時溝通、協調、解決培育工作中存在的困難和問題，不能形成工作合力。

　　地理標志證明商標產業化程度不高

　　盡管象山縣的地理標志證明商標數量很多，但產業化程度不高。2018年1月，杭州2017中國農業品牌百縣大會發布“2017中國農產品區域公用品牌價值評估”結果。象山縣申報的4個地理標志證明商標的品牌總價值達到24.68億元。其中，“象山梭子蟹”為18.53億元、“象山紫菜”為4.13億元、“象山大黃魚”為1.88億元、“南田泥螺”為0.14億元。與重慶涪陵榨菜138億元、浙江余姚榨菜66億元、福建安溪鐵觀音58億元、浙江西湖龍井58億元、江蘇盱眙龍蝦52億元、浙江舟山帶魚43億元相比較，還相差甚遠。

　　三、象山縣培育發展地理標志證明商標的措施

　　象山縣地理標志證明商標在注冊、生產、加工、包裝、營銷、宣傳等方面都需要大力度提升，培育發展地理標志證明商標應當成為象山縣的重點工程。

　　搜集史料 編撰地理標志證明縣志

　　缺少完整史料記載，特別是早期史料記載已成為象山縣地理標志證明商標注冊的一大難題。要破解這個難題，亟需各鄉鎮、市場監管、農林、縣志等部門，秉承 “大腳板走一線、小分隊破難題”理念，多下農村走訪，向老農民、*經營企業請教特色農產品的歷史脈絡、歷史典故，盡早編入縣志，確保申報時有充分翔實的史料記載。

　　加強合作 暢通地理標志證明商標注冊通道

　　由于地理標志證明商標的申報工作涉及多個部門，為了提高效率，應構建地理標志證明商標注冊聯動機制，加強多部門的協調合作，組建專家委員會，定期就農產品地理標志證明商標和商標的注冊與保護工作開展交流和研討，及時協調解決在地理標志證明商標培育過程中遇到的各種矛盾和困難，從而暢通地理標志證明商標注冊申請的渠道，對地理標志證明商標申報管理跟蹤服務，為地理標志證明商標的成功申報創造良好條件。

　　形成合力 深化地理標志證明應用

　　要充分挖掘地理標志證明商標的價值，必須培育一批資金雄厚、技術先進、有長遠戰略眼光的大型龍頭企業。要鼓勵農戶合作成立專業合作社、股份公司，通過銀行貸款扶持、稅收優惠、高校合作等方式將其扶持壯大，使其成為象山縣地理標志證明商標農產品產業的核心力量。象山縣要向福建沙縣小吃、江蘇盱眙龍蝦、江蘇蘇州陽澄湖大閘蟹等先進學習，成立專門的領導結構、創新團隊、營銷團隊，提供專項資金和優惠政策，大力提升象山縣地理標志證明商標的產業化水平。

　　嚴格執法 保護地理標志證明權益

　　針對市場上可能出現的冒用象山縣地理標志證明商標的違法行為，縣市場監管部門應充分發揮職能，積極巡查應對，運用《商標法》《反不正當競爭法》等法律，加強查處力度，依法查處濫用、冒用象山縣地理標志證明商標的行為，對違法行為予以嚴懲，切實維護地理標志證明商標持有人和使用人的合法權益。

　　積極宣傳 擴大地理標志證明影響力

　　地理標志證明商標顧名思義，具有地域性特點，其知名度和產品接受度往往受到地理區域的限制，外地消費者對地標產品的認識到熟悉再到接受需要一個漫長過程，因此，象山縣的地理標志證明商標農產品仍需提高推廣力度。象山縣宣傳部門應加大對象山縣地理標志證明商標農產品的宣傳力度，利用報紙、電視、微信、網絡綜藝節目等渠道全面報道，結合象山縣“開漁節”等民俗文化節、“嗨象山”全域旅游宣傳資料，引導全國各地消費者認識象山縣地標產品，提高象山縣地標產品的美譽度和品牌影響力。

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